吕堂莉 吕永烁

【摘 要】企业文化是企业发展的核心动力。它通过激活职工潜在能量，为企业良性发展奠定基础。企业宣传作为企业文化建设中的文化载体，具有难以代替的推进作用。本文重点探讨企业宣传对企业文化建设起到的作用，并讲述企业开展宣传活动推进企业文化建设的带动效果。论证了企业宣传传播企业文化内涵，提升向心力、增强凝聚力、激发创造力、职工履职尽责;企业内部环境优化、企业职工效益双增、企业外在形象更新、品牌成长价值提升;有效地促进企业文化全面健康发展，使企业在激烈地竞争中立于不败之地。因而只有充分掌握企业宣传与企业文化的相互关系，企业宣传推动企业文化建设才会发展得更具全面性，进一步推动企业在改革中高质量可持续发展。

一、深入推进企业宣传在企业文化建设中作用的发挥

（一）企业宣传具有教育引领职工传播企业文化内涵的作用。企业宣传充分发挥先优模范典型的榜样效应，对先优模范典型事迹精心组织、广泛宣传、大力弘扬。企业宣传利用先优模范典型的先进事迹给企业职工做示范，发挥企业宣传对企业文化建设的教育引领作用，激活企业职工潜在能量，树立起向先优学习的企业正气。激励企业职工不断学习，履职尽责;激发企业先进集体、优秀品牌班组等模范组织，始终保持先进性，积极发挥正向引领作用，进一步焕发企业先优人士为企业分忧、为职工解难的责任意识和担当意识;通过开展先进模范、优秀典型事迹地宣传，进一步发挥传播企业文化内涵，提升向心力，增强凝聚力，激发创造力，推动企业文化建设向前发展，并在一定范围内促进企业生产效率提高，为企业内部环境良性发展奠定基础。

（二）企业宣传具有规避突发事件对企业带来负面影响的作用。在发生突发事件时，企业宣传第一时间跟进反馈事件发展情况，消减不良事件给企业带来的后续影响，降低不实信息诋毁企业外在形象，缓解职工的不良情绪等问题方面，发挥着难以代替的媒介作用。

（三）企业宣传具有引领职工选择未来定位和下一步职业方向的作用。企业改革中，企业宣传采取多种形式为职工解读企业改革和下一步重点工作内容，编制了宣传提纲、宣传展板，并在内部网站上创编改革简报18期，对企业改革下一步发展进行宣传。使企业职工在对企业未来发展重点充分了解的前提下，自主选择未来定位和下一步职业方向，凸显出企业宣传在推进企业改革发展中的意识引领作用。

（四）企业宣传具有深入推动企业物质文明建设和精神文明建设的作用。企业发展中，新形势、新项目、新管理，要求企业宣传在企业文化建设中更有效地传播报道。企业宣传发挥自身职能对复工复产、党群组织活动、新项目签约、加强基础管理、降本节支增效等进行媒体宣传。提升职工思想认识，履职尽责积极投身到企业生产运营各方面工作中，并结合新形势新任务新要求，补齐工作短板，完善整改措施，促进企业职工效益双增长，树立良好的企业新形象，提高企业外在知名度，对企业品牌建设也起到一定的传播作用。

二、深入研究企业宣传在企业文化建设中的推进规律

（一）企业宣传工作要有章可循，随着改革发展不断创新，企业一般以半年为周期，总结上半年工作编制下半年计划指标。为确保完成各项指标，企业宣传侧重关注重点工作计划指标的新进展，着力宣传为企业各项工作积极付出的职工，调动企业职工的积极性，为提高企业经济效益贡献智慧和汗水。凸显企业宣传特色，得到职工更广泛地认同。

（二）企业宣传要发挥喉舌作用，把新时期企业的重点工作给职工解读，发挥企业宣传影响力、引导力、公信力的作用。同时，企业宣传必须请究方式方法，抓好时机，重视实效，把握尺度，不粉饰信息，回报职工关注，提升企业宣传的效果和质量，把职工思想都统一到企业改革发展上面，让职工愿意看、喜欢听、爱参与，以促进企业文化建设步入良性发展轨道。

（三）企业宣传要正确引领企业发展方向，通过宣传活动落实到企业各个时期的重点工作中，助力职工提高效率，提升企业核心竞争力，使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。

（四）企业宣传要充分利用企业内部资源，深挖企业生产、技术、经营、管理的新情况，客观准确地传播信息，以满足企业文化建设发展需求，把信息传播作为统一职工思想的切入点，提高职工对企业宣传信息的认同度。

三、深入抓好企业宣传在企业文化建设中的表现形式

（一）企业宣传要助力发展有本企业特色的企业文化，同时深入抓好宣传新形势下新任务新风貌的表现形式，企业宣传要突出新项目、新管理和企业的新风貌，通过企业宣传的事实、道理、形象，打动职工、说服职工、影响职工;使企业宣传重点内容更深入地被职工接受、理解和践行，促进企业职工转变思想意识，端正工作态度，改善工作作风;使企业职工通过企业宣传对企业文化内涵更充分地理解，培养企业职工不断学习、履职尽责、干事创业的优秀品质;推动本企业特色的企业文化建设得以传播、认同、发展，形成改革转产后有本企业特色的企业新文化氛围;更好地发挥企业宣传带动企业文化发展的作用。同时，企业宣传利用新媒体技术，运用新媒体传播方式助力企业文化建设和企业运营发展，采用职工容易接受的，喜闻乐见的传播形式，构建板、网、微、视、墙等多元化信息载体的企业宣传平台。一面通过宣传本企业特色的企业文化建设，促进企业提高运营效率;一面通过抓好企业宣传新形势新任务新风貌的表现形式，使职工与企业共担风险共享收益，共同推进企业和职工效益的价值增长。

（二）企业宣传借鉴特色先优模范经验事迹，引领职工学习理解典型先优模范经验事迹内涵，提高职工认同感和责任感，提升职工主观能动性，引导、激励、挖掘职工潜力，提升职工执行力、创造力，进一步提高企业核心竞争力。

（三）企业宣传要落实以人为本的企业文化建设理念，通过企业宣传活动发现企业各单位宣传骨干，编制企业宣传高级职称人员培训计划，分解企业宣传年度计划指标给各单位宣传骨干，组织宣传骨干学习交流活动，评选出年度企业宣传达人进行表彰奖励;激发企业职工创造力，激励企业职工参与企业宣传的积极性，营造企业职工爱参与企业宣传的新风尚，创建企业宣传推进企业文化发展的新氛围。

（四）企业宣传选用恰当的信息载体多元化组合，满足企业文化发展不同宣传信息的传播需求。随着文化传播媒体的不断发展，信息传播的载体更具有多元化特征。企业宣传进一步跟上时代发展步伐，打造具有本企业特色的企业宣传，推进企业文化建设时代感提升，增强企业核心竞争力。

企业宣传发挥好文化传播力、影响力、公信力作用;才能推动企业文化建设向心力提升，凝聚力增强，创造力焕发;推动内部环境优化、企业职工效益双增;内树企业精神、外塑企业形象、提升品牌价值;实现企业宣传推动企业文化建设发展更具全面性，进一步推动企业在改革中高质量可持续发展。

作者简介：

吕堂莉（1974-），女，漢族，本科，助理政工师，辽宁省凌海市，研究方向：职工思想教育。

吕永烁（1998-），男，汉族，本科，党群干事，黑龙江省辽宁省锦县，研究方向：职工思想教育。