基于灰色关联分析的丽江市旅游总收入的影响因素研究

2021-10-23赵希李严

旅游纵览 2021年10期

赵希李严

摘要：本文根据2015—2019年云南省旅游数据，利用灰色关联分析，以灰色关联度为评估指标，对影响丽江市旅游总收入的相关因素进行分析。根据关联度排名发现影响丽江市旅游总收入的主要因素为旅游人数、交通和环境，并提出加强国内旅游品牌宣传、打造自驾游的优质线路、改进污水处理工艺、努力提高水资源的利用率等提升游客体验度的建议。

关键词：灰色关联分析；旅游总收入；影响因素

中图分类号：F592.7；F224 文献标识码：A

一、研究背景

云南省为了深入贯彻落实《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》的精神，提出了“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的理念。丽江市作为云南省内著名的旅游品牌，其旅游收入影响因素的研究对推动旅游业持续发展具有重要意义。

旅游收入是衡量品牌发展及价值的重要指标之一，且影响旅游收入的因素多种多样。旅游总收入的影响因素因其特有的复杂性，不同的学者利用了不同的模型对其进行了分析，得出很多不同的见解。钟高峥等[1]利用误差修正模型、格兰杰因果检验发现见解增长与旅游外汇收入对旅游总收入有影响；刘红军等[2]利用逐步回归等模型确认影响旅游总收入的因素为接待旅游总人数、旅行社总数、星级宾馆总数、旅游从业人数；周海燕[3]利用相关分析和回归分析指出居民可支配收入是影响旅游收入的重要因素；张金凤等[4]利用灰色关联分析法分析了陕西旅游收入影响的因素，认为影响旅游收入的因素主要是第三產业增加值、人均国内生产总值及互联网用户数量。以上学者通过不同的模型或方法对旅游总收入的影响因素进行了研究与分析，但由于中国国土面积广阔，旅游资源丰富，各旅游地的经济发展水平、环境资源各有不同，因而针对旅游区域对旅游总收入进行探索研究仍旧具有价值。

2019年丽江市旅游总收入为1 078.2亿元，同比增长7.99%，是名副其实的地方经济支柱产业。丽江的经济发展离不开旅游业的支持，随着旅游业不断发展，旅游总收入的影响因素越来越多。本文选取丽江市为研究对象，对丽江市的旅游总收入与潜在影响因素进行关联分析。

二、研究方法

灰色系统是指部分信息已知而部分信息未知的信息不完备系统。灰色关联分析，它根据因素之间的发展趋势的相似程度来衡量因素之间的关联程度，揭示事物间动态关联的特征与程度。

（一）数据的选取

本文基于2015—2019年《云南省年鉴》《全国星级饭店统计报告》数据，根据丽江发展的实际情况及专家建议，从住宿、环境、交通、旅游人数、基础设施建设5个一级因素中细化选取13个二级因素（见表1）。

（二）灰色关联度

邓氏关联度是典型的关联度计算模型，由邓聚龙教授提出，是目前主流的关联度计算模型之一[5]。

（三）计算步骤

按照以上定理，计算灰色关联度，步骤如下。

首先，确定系统特征序列与相关因素序列。系统特征序列为2015—2019年丽江市旅游总收入，记为X0。X0=（x0（1）， x0（2）， x0（3）…， x0（n））=（483.48，608.75968 6，821.900625，998.447781，1078.256274），相关因素序列如表2所示。

其次，求各序列的初值象，其公式为：

根据式（2）计算得到各序列的初值象（见表3）。

再次，计算关联系数。取ρ=0.5，则k点关联系数表γ0i（k）如表4所示。

最后，进行灰色关联度计算（见表5）。

三、结论与建议

（一）结论

随着国内人均收入增加，人民的旅游需求也在不断提升，国内旅游发展进入黄金期[6]。本文根据丽江的实际旅游发展状态与专家意见，将5个主要因素分解为13个二级因素，再进行灰色关联度分析，以此来评估各因素对丽江旅游总收入的影响。

根据关联度排名可知，国内旅游人数对丽江旅游总收入影响最大，而后依次是载客汽车的量数、废水排放总量。

（二）建议

1.加强国内市场的宣传，营造宜游环境

国内旅游人数对丽江旅游总收入影响较大，超过了海外旅游人数对丽江旅游总收入的影响。从长远来看，国内旅游市场巨大，且潜力无限。丽江应该加强在国内宣传的力度，提高面向国内游客产品的质量，各项政策应更加向国内游客倾斜，从而面向国内游客营造宜游环境，提高丽江品牌形象。

2.提供优质私家车出游线路

随着居民可支配收入的增加，私人车辆拥有量在不断提升，旅游的需求也越发多种多样。自驾游成为一种新的、更多人尝试的旅游方式，丽江要不断推出更多、更好的自驾游线路，吸引本地、周边省份的游客自驾出游。同时，还要出台更为优质、有保障的租车出游服务，为期望自驾出游的乘客提供更为优质的服务。

3.提高水资源保护意识，积极有效地处理各类废水

在发展旅游的同时，旅游收入的增长也影响着当地环境。从关联度排名可知，废水排放量和旅游总收入增长成正影响，废水排放量增加，旅游总收入提高。但是，“青山绿水”才是丽江最重要、最优质、最吸引人的旅游资源。生态环境保护是丽江旅游可持续发展的根基，丽江市应该出台相应的政策保护水资源，并联合各个部门积极有效制定处理各类废水的方案，使旅游业发展的同时，“青山绿水”长留丽江。