摘要：随着互联网技术的发展和新媒体的运用，党报党刊在面临新的发展机遇的同时，也遭遇诸多挑战。本文在此背景下，深入探讨新媒体时代党报党刊在发展过程中面临的阻碍与困境，并且进一步探讨如何利用新媒体平台提升党报党刊的舆论引导力。

关键词：新媒体时代；党报党刊；舆论引导力；提升路径

中图分类号：G216.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0101-03

基金项目：本论文为天津社会科学基金重点项目研究成果，项目编号：TJDJ20XSX-007

一、引言

互联网技术的不断发展带来了传统媒体平台的革新，如今数字化阅读普及，群众的阅读习惯也随之变化。党报党刊面临着新的机遇和挑战。在新媒体时代背景下，党报党刊的传播方式也应当进行相应的调整与优化，从而进一步发挥其舆论影响力。

二、新媒体时代党报党刊存在的发展阻碍

（一）竞争力下降

党报党刊的诞生和发展年限十分漫长。作为主流媒体的党报党刊，其权威性是一些新媒体尤其自媒体无法匹及的。但是随着互联网技术的发展和不同形式的阅读途径的普及，新媒体平台逐渐发展起来，并在市场上异军突起，新媒体对党报党刊的发展造成了巨大冲击，因此党报党刊的影响力和引导力有所下降。这主要是因为一方面，党报党刊没有充分掌握符合市场定位的媒体资源，一些党媒在新媒体时代背景下，缺乏对自身的准确定位，导致自身竞争力下降[1]；另一方面，人民群众在新媒体时代阅读习惯变化很大，数字化阅读逐渐普及，反过来也进一步推进和影响新媒体的发展。……