摘要：一流本科课程建设是实施人才培养的重要依据，也是提高人才培养质量的重要手段。广告学概论是广告学专业的基础必修课程，也是广告学专业学生要学习的第一门专业课程，通过对该门课程的学习，学生能掌握基本的广告创作方法，对广告运营规律有基本的了解。广告学概论一流课程的建设为学生开展后续的专业课学习打下坚实基础。

关键词：广告学概论；一流本科课程；改革

中图分类号：G642 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0244-02

课程质量直接决定人才培养质量，课程是人才培养的核心要素，是教育教学的基本依据，是实现教育目标的有力保障。一流本科课程建设是提高本科教育质量的抓手，也是提升课程建设水平、提高人才培养质量的重要手段[1]。

广告学概论是广告学专业的基础课程。课程以传播学、社会学、心理学等原理为基础，系统介绍现代广告的基本理论和基础知识，分析现代广告活动的基本程序和内在规律，总结现代广告实践的方法和技术。其课程任务是通过学习广告学基础理论，使学生了解广告运作的一般规律，熟悉广告创作的基本流程，掌握广告调查、广告创意、广告设计、广告文案写作、广告策划的基本方法与技巧，掌握制定广告媒体计划和广告预算的基本方法，熟悉影响广告活动和广告效果的因素，为后续的专业课学习奠定基础。

一、课程建设与改革的主要目标

（一）教學内容系统全面，将基础教学与专业教学相结合