王春红

摘要：随着新媒体技术的不断进步，出版融合的浪潮推动日历呈现精品化、图书化发展趋势，产生了日历书。在2016年迎来出版元年，但目前日历书市场的竞争激烈逐渐趋于饱和，本文以出版融合为背景，2021年日历书为研究对象，探究融合出版新形势下日历书的未来发展策略。

关键词：出版融合;日历书;发展策略

一、出版融合重塑出版模式

1.“传统出版+”的内容整合模式。指传统出版跨界与邻近文化产业或不相邻产业之间的互动融合，传统出版与数字出版等新兴出版的互动融合，出版企业将传统的图书产品电子化、有声化、视频化。如：在纸质书页上设置二维码，通过手机扫描可以获得音视频等多感官体验。

2.技术依托的社交关系模式。现代的媒体正在不断地融合与分化，旧媒体被吸纳到新技术的发展之中。基于社交关系产生的社群的影响向出版行业扩张，人们在社交圈中交流互动、打卡分享，出版者和销售者根据消费者反馈信息调整出版策划和营销策略，实现了出版企业商品与产品服务供给者和读者之间的高效沟通。

二、日历书的源起

日历在古代封建社会时期是史官记载朝政的史册，纂修国史的依据。2010年，具有悠久历史的《故宫日历》“复活”，改变了日历编排的刻板方式，成为全新的出版作品。

三、日历书的出版现状

《故宫日历》是日历书的成功范例，在京东艺术类图书年度销量榜中连续三年（2016—2018）夺冠;且2019 年版《故宫日历》的销量便超过70万册。……