张梓盈 杨赛

摘要：随着科学技术的不断发展与有效创新，在信息技术的作用下，互聯网得到普及，进入互联网时代，因而媒体的发展也随之发生了巨大的变化。在媒介进行全新融合的趋势下，传统媒体的发展出现危机。本文通过传统报业的现状分析，结合媒介融合背景，以贵州日报报业集团为例，对传统报业的困境进行分析，并针对传统报业的发展提出合理性建议。

关键词：媒介融合;传统报业;贵州日报报业集团

一、引言

在经济快速发展的今天，科学技术发展迅猛，互联网的普及与发展，将人们带领到网络时代，媒体平台的出现以及普及的速度迅速增加，例如微信、微博、客服端等。媒体平台的出现使媒介的生态发生了前所未有的变化、从最早的以书信为方式通过文字进行传播，到以报纸为方式的文字+图片传播，再到以广播为方式通过融合了文字与声音进行传播，后来电视的出现又将图像融入了文字和声音，再到现如今，媒体平台最大化的整合了传播的载体，增加了传播的途径和速度。在媒介生态全新融合的今天，传统报业的发展出现危机。在媒介融合的背景下，为达到传统报业寻找到新的融合发展之路以在市场上不被淘汰并可持续发展下去，传统报业需要打破自身的困境。并且，对于媒介融合背景下的传统报业未来发展来说，探索如何积极有效的与新媒体平台进行媒介融合就显得尤为关键。

二、媒介融合背景下传统报业的现状

中国历史上第一份近代报刊使1815粘由西方传教士威廉·米怜创办的中文报刊《察世俗每月统记传》[2]。我国的近代报业起源于19世纪末，报业的发展辉煌时期是在20世纪，尤其是改革开放后的前25年间，都市报的迅猛发展推进了中国报业的市场化转型，将报纸转化为报业，报业组建成报团。此时的中国包夜是媒体市场的主导者。

20世纪末由于计算机时代的到来，中国报业开始了数字化转型。最初只是将计算机作为报纸的生产工具，进行电脑边拍以及电脑采编。指导我国第一张电子报纸《杭州日报》的问世，我国报业才开始将传播方式进行数字化转型，陆续推出报纸的电子版。

在21世纪，科学技术的快速发展，传播手段不断创新。新媒体技术的出现使传统报业的发展陷入危机。在此中发展趋势下，我国传统报业为了维持自身的发展，传统报业开始像全媒体转型，并建立起新的合作关系，积极发展新媒体，开办“两微一端”新媒介等。各报业积极探索，积极组建全媒体平台的媒介融合。

从我国传统报业与新媒体融合的过程中可以看出，其主要包括两个阶段：第一阶段使简单的融合阶段，该阶段是二者之间相互融合的初始过程，将报纸用电子版的形式呈现出来。第二阶段致是全媒体阶段，也是目前为止报业与新媒体融合发展的主要形式，即将传统的报纸转为移动终端的形式，方便读者阅读，在节省了人力资源的同时也大大降低了集团的发展成本。从而使报业的媒介融合进入了关键性阶段。

三、媒介融合背景下传统报业的困境——以贵州日报报业集团为例

在媒介融合的过程中，传统报业的发展主要依赖于技术的支持。在技术的支持下，报业创建了新媒体平台，通过新媒体技术来推进传统报业的媒介融合的发展。然而面对技术的更迭和新媒体市场的冲击，导致传统报业的规模和影响力在逐渐弱化，其发展陷入了瓶颈。

以贵州日报报业集团为例，在媒介全面融合的冲击下，贵州日报等传统报业集团积极开展改革与创新，开发了APP以及公众号等关联平台，积极尝试与新媒体的融合。通过全面融合的发展方式，贵州日报已形成了以“天眼新闻”客户端、当代先锋网为主题的融媒体矩阵。但是贵州日报报业集团下的《贵州日报》《贵州都市报》《贵州晚报》《贵州民族报》等影响力较大的报刊给人的印象都是比较刻板。以贵州日报报业集团为例，传统报业目前存在的困境主要有以下几点：

（一）新闻点不及时

新时期的信息技术发展迅速，在互联网的快速传播下，当在新闻热点出现时，传统报业往往无法快速发布抢占先机，在网络发达的今天，通常最先发布时事热点的媒体会获得较大的流量。贵州日报报业集团在发布新闻速度上，在娱乐、日常等模块无法与流量大的媒体平台比拟，在热点时事等模块无法与国家级报刊等比拟，使从而其在媒介融合下暴露出了新闻点不及时的劣势。

（二）广告压力增加

在媒体融合下，由于新媒体平台的传播速度快速，传播范围广、使用用户增加迅速等优势，越来越多的广告主倾向于将资金投入到新媒体平台。而与此同时，传统报业的广告收入在逐渐减少，传统报业的经济效益在持续降低，经营成本显著增加。

（三）融合程度不够

媒介融合下的传统报业并不意味着是新旧媒体间的简单搬运，而是要全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的整合发展[3]。很多报业只停留在建全平台上，但平台上的内容、技术、人才、用户之间的融合还存在欠缺。贵州日报报业集团的旗下新媒体平台的公众号虽然较多，旗下的每家报纸都有对应的一个及以上的公众平台，但其公众号上也只是简单的发布新闻，在内容的独特性，技术的成熟性，人才的匹配性以及与用户之间的联系都还不够成熟，还有待进一步的提升。对于此，传统报业打破发展瓶颈首先需要确定自身的传播优势，然后是准确寻找目标用户，对其进行精准化的传播，以达到预期的传播效果。达到上述传播效果需要传统报业对不同的传播途径分别进行明确的定位，达到不同的传播途径不同的侧重，采用各有侧重的传播方式来满足不同用户群体的需求，帮助传统报业提升其吸引力以及感染力，同时可以有效增加目标用户的阅读体验感。

（四）产品设计缺乏新意

报纸的版面排布通常较为单一与固定，传统的图文缺乏新意，而且在媒介融合下，一些传统报业与新媒体平台的融合也仅仅表现在将报纸的版面内容完全照搬到网络平台上，缺乏新意，不足以吸引更多的用户。像贵州日报报业集团旗下的“天眼”APP，其整体上并没有摆脱传统媒体的本质特征。“天眼新闻”的主界面以每日贵州省内重大新闻资讯为主，设置了主页资讯、报刊汇、天眼视频、服务等板块。其中，对于“报刊汇”这一板块的内容则与其每日出版的纸质报纸上的内容完全一致，缺少创新性内容，并且将纸质报纸上的内容完全照搬到平台上，其视觉效果体验不佳，因为纸媒的排版只是考虑了适应纸质读者的视觉效果，但纸质的视觉效果体验与新媒体平台上的效果体验并不完全相同，因此将纸媒的排版与内容完全照搬到媒体平台上，其视觉效果可能会出现较大差别，并且因为与纸媒的内容相比缺乏创新，因而不足以达到吸引用户的效果。

四、媒介融合背景下传统报业的发展路径

（一）增強传播平台的融合

传播平台融合是传统报业融合发展的重要途径，同时也是报业扩大传播力和影响力的快速途径。因此，加快平台的深度融合是报业融合发展的内在需求。首先要解决的是现有传播平台的精准定位问题。将每个平台依据不同的目标客户进行不同侧重的定位，找准目标用户，对其进行精准化及针对化的输出，从而达到预期的传播效果，实现平台与用户之间的深度融合。因此，各报业要将不同传播渠道的用户需求进行精准定位，使不同平台受众不同传播侧重，从而达到满足不同用户需求的目的，进而增强其传播平台吸引潜在用户的能力以及增强传播的信息对用户的感染性以及满足使用用户的体验感。像贵州日报报业集团旗下的客户端“天眼新闻”APP下沉至各市、县、区，已达到服务贵州省内外及潜在的客户的目的。尤其是贵州日报报业集团旗下的新媒体微信公众号较多，基本每家报纸都有一个一级以上的公众平台，公众平台过多的情况下，对于传播平台的整合更有必要性。贵州日报报业集团应积极分析各下属新媒体平台的目标受众的定位，已达到精准定位到用户需求以增加用户对其平台的使用感与体验感的好感度，从而吸引更多的用户。

（二）增加互动机制的融合

贵州日报报业集团虽然成立了融媒体中心、“天眼新闻”APP以及新媒体微信公众平台，但是新闻的传递方式依然是大众传播的固有传播方式，其受众通过购买报纸或者下载手机客户端的方式获取新闻资讯，但是其使用用户无法对所看的内容进行及时反馈，其信息传播单一化。集团无法及时收到用户与受众的反馈，也就无法在内容上进行相应的创新。在融合媒体的情况下，传统报业应该发挥好客户端与公众平台的用户互动机制，各报业应成立专业的团队，针对用户的评论、转发进行快速筛选并及时与用户互动，增加用户的参与感与体验感，积极跟上全民评论时代。

（三）提升信息多样化的融合

在媒体融合时代，受众更青睐于体验感，因而应注重多样化的信息生产的融合。传统报业集团可以对其集团下的各采编部门的信息进行整合，将文字、图片、视频以及声音等多种方式进行融合，做好新媒体平台各个模块的编排。传统报业在新媒体融合背景下 ，更应该注重开拓新信息生产方式，包括文字记者、摄影记者、编辑等都可以通过在新媒体平台中改变自己原有的写作方式、信息生产方式，从而突破传统刻板的模式。像贵州日报报业集团旗下的《贵州都市报》下所属的视频平台“橙视频”以及小视频+突发新闻的形式进行报道，从而获得较好的反响，几乎每条视频的点击量都能够破百万，“重庆高楼火灾”“无锡高架桥垮塌”等新闻点击量甚至破千万。并且，在大型活动中开设直播平台，也是传统报业传播方式上可以进行的创新。

（四）培养全能型媒体人

信息的公开化使得目标用户可以通过不同的媒体来获取信息，因而，传统报业的发展需要多种技术工具的全能型新闻从业者，从而以掌握多样的新闻报道方式。传统记者具有丰富的从业敬业以及敬业的精神，具有从“单一型”向“全面型”成长的基础，因此各传统报业可以根据自身的资源条件，设立人才培养培训班，将适合再深造的传统记者集中起来进行传媒相关的科学技术培训。此外，传统报业也可通过于传媒类高校的合作，以“优势互补、融合发展、互利共赢、服务社会”为宗旨，充分利用并发掘高校的人才资源优势，创新新的人才培养机制。通过高校和传统报业的有效合作，可以实现两者优势互补的效果，传统报业提供实践性强的工作岗位，高校提供可用的具备新技术的后备人才，通过两者合作互补，进行传统报业与高校的融合发展新途径，创新人才培养方式。已达到实现全方位、多角度的人才培养战略的科学性与有效性的目的。从而通过培养全能型媒体人来为传统报业积累大量的人力资源优势。

（五）构建多元化经营模式

在媒介融合下，广告商更偏好于对新媒体平台的投资，如果传统报业的经营模式依然一成不变，则传统报业的广告收入会受到威胁。对于媒介融合下的传统报业，需要传统报业创新自身的经营理念和手段，可以在运营上多下功夫，推动传统纸媒和新媒体平台的整合营销的深度和广度，从而构建多元化的经营模式。传统报业可以整合自身可用资源，为客户提供针对性以及个性化服务，例如活动策划及视频广告定制等，以帮助其增加营业收入。。

五、总结

在媒介融合背景下，信息的传播方式更加多样化，传播速度更加迅猛，传播的内容更加多元化，传播的影响范围更加广泛，传统报业想突破在此背景下的困境，需要结合自身报业的优势进行有效的资源整合从而适应并进行发展创新，实现传统媒体与新媒体平台的强强联合，借助新媒体的传播手段，努力走好媒介融合的发展之路，进行有效的媒介融合，从而帮助传统报业获得更大的经济和社会效益，更好地在媒介融合背景下生存下来并积极发展下去。

六、参考文献

[1]林凤娇. 媒介融合时代传统报业的转型之路[D].浙江大学，2020.

[2]孙聪.媒介融合下传统报业创新发展研究[J].中国报业，2021（01）：72-73.

[3]孙丽芳.对报业集团与新媒体融合发展的分析[J].传播力研究，2019，3（27）：82.

[4]朱玮.传统报业应对新媒体挑战的路径选择[J].中国地市报人，2017（09）：28-29.

作者简介：

张梓盈（1997—），女，汉族，籍贯：北京市，北京印刷学院经济管理学院，20级在读研究生，硕士学位，专业：会计专硕，研究方向：财务管理。