李曦杨

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）05-004-01

摘  要  体育特色小镇作为一种新兴的产业形态逐渐走进了人们的视野。乐山市有两个彝族自治县，分别是峨边彝族自治县和马边彝族自治县，两者均拥有丰富的彝族传统体育资源，具有较高的开发价值，可促进当地的经济发展。本文运用文献资料法、逻辑分析法、个案分析法、专家访谈法等研究方法，对乐山市彝族特色体育小镇的开发路径进行探究。

关键词  彝族  旅游小镇  开发

一、前言

《“健康中国2030”规划纲要》（以下简称《纲要》）的提出对促进全民健身、普及科学健身知识和健身方法有着重要意义。《纲要》鼓励开发适合不同人群、不同地域特点的特色运动项目，扶持推广民族民俗民间传统运动项目。乐山市有峨边县、马边县两个彝族自治县，两县具有丰富的彝族传统体育文化资源。那么，如何利用好这些资源，并为当地旅游和经济带来效益，是当前亟须思考的问题。

二、乐山市彝族特色体育旅游小镇开发条件分析

（一）国家政策层面提供明确导向

2018年，国家体育总局、国家民委印发的《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》中提出要大力发展少数民族传统体育产业，把少数民族传统体育作为推动民族地区经济社会发展的重要力量，纳入少数民族地区乡村振兴战略，推进少数民族传统体育与旅游、文化等融合发展。国家政策的支持给彝族特色体育旅游小镇的开发提供了契机和动力。

（二）彝族自治县得天独厚的自然条件

马边县和峨边县的自然资源丰富，风景名胜众多，其中马边县拥有大风顶国家级自然保护区，峨边县拥有国家4A级景区黑竹沟。得天独厚的自然资源为旅游业发展提供了保障。2020年底，仁沐新高速直通小凉山腹地，结束了马边县没有高速路的历史。2021年7月，峨汉高速的顺利通车标志着乐山两个彝族自治县全部进入“高速时代”。丰富的旅游资源和便利的交通为彝族特色体育小镇的构建打下了坚实的基础。

（三）彝族特色体育文化资源丰富

彝族传统体育内容丰富、形式多样。古彝人是狩猎民族，出于生存必须要具备跑、跳、攀爬、射箭、投掷等生活技能;战火锤炼的马术、摔跤，武术逐渐发展成今天彝族传统体育的一部分;宗教、风俗活动也是彝族传统体育项目的前身。此外，还有荡磨秋、爬油杆、舞铃舞、达体舞等活动，也是曾经祭祀和大型节日上必不可少的节目。

三、乐山市彝族特色体育旅游小镇开发路径分析

（一）分析旅游市场需求

国家体育总局发布的《关于推动运动休闲特色小镇建设工作通知》中指出要遵循“市场主导”的原则，生成与市场规律相符合的发展路径。尊重市场走向，考虑供需关系和大众的参与感，构建合理的服务体系。突出彝族服饰、手工品、美食等元素，吸引更多的消费者前来，带动当地经济发展。在建设过程中有关方面要随时关注市场动态，并能根据市场的变化调整配套服务、产品和设施等，以不断激发市场活力。

（二）充分利用旅游+体育的优势

马边县和峨边县作为彝族文化聚集地，拥有上千年的历史。大风顶、黑竹沟等自然风景保护区每年吸引成千上万的游客前往观光。彝族传统体育可成为彝族文化的一种体验形式融入其中。彝族传统体育项目中的达体舞、射箭、骑马、打陀螺均可被开发利用。

（三）结合当地风土民情

打造彝族特色体育旅游小镇必须结合彝族地区的风土民情。彝族是一个有着悠久历史的少数民族，其热情好客，自由洒脱，在语言、文字、历法、饮食、服饰、建筑等方面自成一派。在游客享受彝族体育的同时感受彝族风土民情，甚至成为彝族文化的推广者和宣传者。

四、建设彝族特色体育小镇的建议

（一）拓展资金渠道，引进建设资金

在彝族特色体育小镇的建设中，政府投资始终是资金的主要部分。但涉及到后期的维护，升级等多方面事宜，只依靠政府的资金注入是不够的，所以需要借助社会力量拓展资金渠道，进行招商引资，形成政府、营利性企业的合作。资金保障是彝族特色体育旅游小镇建设和发展的基础。

（二）整合项目种类，开发适宜项目

彝族传统体育项目繁多，所以在项目的选择上需要进行整合。可以将项目类型划分为团体类、竞技类和趣味类，选择其具有代表性的项目进行打造。例如，团体类的代表项目达体舞，趣味类射箭和跳牛，竞技类摔跤和互布吉则。在开发的同时要改良项目的安全性，如跳火绳项目要摈弃点火这一环节，以提高活动的安全性。

（三）借鉴成功经验，培养彝族体育人才

在打造彝族特色体育旅游小镇的过程中要做到多方调研，汲取其他特色小镇的成功经验。在开发彝族特色体育旅游小镇时，要注重加强对彝族体育人才的培养。彝族传统体育项目虽然众多，但很大一部分已面临失传。为此，应由政府出面培养这些项目的传承人，以期在特色小镇盈利的同时也能将彝族传统体育予以传承和推广。

（四）加强宣传力度，提高知名度

彝族特色体育小镇吸引游客需要借助新媒体的力量，充分利用网络资源是提高知名度的重要措施。具体方法可以为利用微信公众号、抖音、微博等新媒体平台，来实现网络宣传、网络购票和提供参观服务等。

参考文献：

[1]李谦.“体育+旅游”湖南省特色体育小镇建设研究[J].体育科技文献通报，2020，28（09）：136-137.

[2]张沙，唐磊.健康中国背景下民族體育小镇开发路径研究——以楚雄彝族自治州为例[J].运动精品，2019，38（07）：36-37.