摘要：新媒体时代，企业宣传逐步从纸媒时代的报社等主要媒体，转变为新媒介时代的微信等新媒介平台。微信凭借免费社交经验处理等手段赢得多数受众的同时，其内容营销模式也发生了转变。

关键词：新媒体；内容营销；微信公众号

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0243-02

一、内容营销概述

现今社会，除却三大传统媒体，即广播、电视、报刊，数字时代新兴的电子报刊、数字广播、移动电视、微博、博客等新媒体形式，被形象地称之为“第五媒体”。跨平台性、跨时空性、精准性是新媒体具有的显著特点，且其拥有更为独特和明晰高效的传播能力[1]。如今我们已进入新媒体蓬勃发展的全新时代，同时现代内容营销也有了更多的选择，但在借助传播工具优势的同时，也要注重传播的营销内容。

内容营销是指通过新媒体平台，如微信公众号、微博文章、电子杂志等，生产发布有价值并可以吸引消费者的内容，从而刺激目标群众参与并消费的一种行为及营销模式。随着内容营销在新媒体时代的发展，各大媒体及企業注意到其特色后，将其传统方式转换成为了内容营销策略[2]。内容营销随着网络社交的发展呈现出大开放趋势，与此同时，内容营销的发展更加迅速。

二、微信公众号的内容营销特点

微信营销，实质上是指微信扩展营销模式。通过公众号的形式将广告植入其中获取收益，而微信是一款多信息综合的传播形式App，用户可以在很短的时间内得到想要的信息，并且商家可以通过微信公众号这一渠道对自己的产品进行针对性的推广。……