王琳 穆雷

[摘要] “彩乌鸦系列”童书从经典引进走向原创输出，坚持立足本土、放眼全球的品牌化道路，形成“引进—原创—输出”国际出版模式。该系列既为中国儿童文学的“引进来”与“走出去”提供了新思路，也为国内童书出版指明了市场化道路与品牌化方向，其“一口气读完，一辈子不忘”“慢出版”等编辑出版理念亦可为当下的儿童文学创作与出版提供诸多启示。

[关键词] “彩乌鸦系列”;儿童文学;出版;启示

“彩乌鸦系列”童书是由二十一世纪出版社花费十余年时间精心打造而成的图书品牌，主要包括“彩乌鸦系列”和“彩乌鸦中文原创系列”，出版社以此为基础，陆续推出“彩乌鸦文库”“彩乌鸦原创注音系列”“彩乌鸦经典桥梁书”等衍生系列。“彩乌鸦系列”坚持“一口气读完，一辈子不忘”的编辑理念，以及“单本呈现，集优组合”之出版形式，既具有极高的文学品质，也具备赢得读者喜爱的畅销潜质。该系列童书品质上乘，其“美好的故事，精心的包装”能令儿童“永不忘怀”，引起了读者的热烈追捧与儿童文学界的广泛好评。

从2002年“彩乌鸦系列”德语经典儿童文学作品引进，到2009年“彩乌鸦中文原创系列”诞生，再到海外版权输出，“彩乌鸦系列”“走出了一条立足本土、放眼世界的品牌化道路”[1]。梳理“彩乌鸦系列”出版实践，探究其“引进—原创—输出”国际出版模式，可为当下儿童文学创作与出版提供有效参考。

一、经典引进：系列德语童书的中国行

“彩乌鸦系列”由德语文学权威评审机构德国青少年文学研究院选荐，二十一世纪出版社2002—2007年陆续翻译出版。……