林开亮

摘要：莆田素有“中国鞋城”之称，是我国产业链最完整、工艺质量最优、交货期最短、外向度最高的鞋类生产和出口基地之一。制鞋产业是我市传统优势产业和支柱产业，在增加城市人口、促进就业、保障稳定、增加财政收入、繁荣第三产业等方面都发挥了巨大作用。

关键词：鞋业;现状;出路

制鞋产业是莆田最大的产业集群，也是传统优势产业。改革开放后，莆田制鞋产业规模和制造技术发展迅速，成为中国乃至世界重要的制鞋生产基地。想要在新经济背景下推动莆田市经济稳定发展，需要对当地鞋业发展现状进行深入分析，并结合实际情况探究莆田市鞋业发展新出路。

一、莆田鞋业发展的现状

（一）产业规模大

全市现有制鞋企业4800多家，从业人员50万人（直接从业30万人、间接从业20万人）;2018年鞋服产业产值超千亿（其中规上鞋业企业311家，完成产值865.1亿元）;2019年1-6月份全市规模以上制鞋企业325家，完成规模工业产值473.3亿元，同比增长9.3%，占全市规模工业产值的25.8%。2018年鞋业企业纳税大户共84家，同比新增31家，占全市纳税大户18.5%;完成纳税额14.7亿元，同比增长64.1%，占工业企业纳税大户25.7%。

（二）制造能力强

我市制鞋产业具有世界一流的生产技术水平和制造顶级品牌的生产能力，是耐克、阿迪达斯等世界名牌运动鞋的定点生产基地。现有规模制鞋企业325家，拥有协丰、荔丰、华丰、郭氏、三路、辉特、双驰、鑫龙、永丰等一批先进制鞋企业和生产线，主要产品有皮鞋、旅游鞋、运动鞋、布鞋、塑料鞋、橡胶鞋、时装鞋、工装鞋、安全防护鞋等，2018年年产成品鞋12.6亿双。主导或参与制定26项鞋类国家标准、18项鞋类行业标准、13项鞋类地方标准。产业平台、智能制造、个性化定制、众筹众包等新模式推广应用，鞋服个性化定制展演中心已基本建成。

（三）市场占有率高

我市鞋类产品以外销为主，内销为辅，70%以上产品出口到美国、欧洲、东盟、日本、俄罗斯、中东等国家或地区。①OEM、ODM型代工企业：约占70%（30%为自主品牌企业），主要以承接耐克、雷宝、彪马、阿迪达斯等国际知名品牌和一些欧美二线品牌订单代工出口。②自主品牌企业：主要有“双驰”（欧美）、“艾力艾”等。③电商企业：主要有莫蕾蔻蕾、玩觅、等品牌。电子商务已成为我市品牌制造企业的主要销售渠道，电商销售额占比60%。

（四）区域品牌加快培育

一是着力打造公共服务平台。2017年以来，推动市内7家龙头鞋业企业抱团，聚集政银企合力，组建市众协联投资公司平台，为企业打造集中采购、金融服务等为一体的鞋业供应链服务平台。平台运营2年多以来，取得一定的成效。目前已入驻制鞋采购企业609家，交易额66.2亿元，营业额33亿元（今年以来交易额11.2亿元、营业额10.2亿元），知名度和流量在逐渐扩大。加快推进双驰实业、青春之家等鞋企在市体育中心个性化定制展演平台中心项目建设，个性化定制，打造我市特色产业形象展示窗口。二是与阿里天猫开展产业垂直合作，按照“1+N”培育鞋类细分品类品牌。目前已分两批次分别推荐青春之家等24家企业入驻天猫商城开设旗舰店，进一步强化知识产权并拓展企业营销路径，反哺企业创牌，培育区域品牌。三是中电智能制造研究院已在莆成立，深入探索与本市鞋业龙头企业合作，打造若干个智能制造样板车间，嫁接工业互联网，应用云技术提升制造能力。与黑马城市学院等战略咨询机构互动，组织本市企业家、“创二代”等创新创业新力量参与学习研讨，为企业创新注入新能量，打造区域新品牌，助力我市鞋业转型升级，实现快速成长。

二、莆田鞋业目前存在的主要问题

（一）市场竞争激烈

新经济形势背景下，新兴市场的拓展难度提升，影响了企业接单的信心。我市制鞋工人月平均工资水平比东南亚高2～3倍，人工成本占总成本的20～25%。随着劳动力成本上升，原有的成本优势逐渐消失，导致低端产品订单流向柬埔寨、越南等劳动力成本较低的国家。由于国际品牌从一线大城市向国内二、三线城市进军，且单价下调，接近国内品牌价格，国内市场份额受挤压。人民币汇率不断上升，进一步加大了企业的汇兑损失，出口成本显著增加。

（二）抵御风险能力较弱

我市制鞋行业劳动力成本以年均15%速度增长，且社保、医保缴费基数提高（目前还未在企业中全面执行），给企业造成较大压力。融资难、融资贵仍是“老大难”问题，由于银行对放贷给“利润不大、风险不小”的制鞋产业并不热衷，土地、房屋质押折扣率比较低，一般在50%～60%，贷款利率上浮10～20%不等，融资难融资贵问题较为突出，极大增加了企业财务成本。许多中小企业微利、甚至没有利润，去年全市规模鞋服企业利润总额下降1.3%。

（三）产业核心竞争力不强

龙头企业方面，我市产值10亿元以上制鞋龙头企业仅6家，小型企业遍地开花，难以形成龙头带动作用，不利于资源的有效利用。研发设计方面，我市制鞋产业处于产业价值链的低端，自主品牌少。缺乏国际国内一线品牌。科研开发、创新设计、职业培训、信息服务、产业总部、创意策划等公共平台薄弱，莆田鞋业服装城等产业园区平台各种配套设施还不完善。

三、莆田鞋业发展的对策与建议

（一）强化创新驱动

創新是引领发展的第一动力，要大力引导鞋业企业增强核心竞争力。一是加大扶持鞋企自主创新能力。鼓励鞋企建立研发机构，每年集中扶持一批科技水平高，创新能力强，产业化优势明显的重大科技攻关项目，培育提升鞋企科技创新能力。依托田格设计院，充分发挥已嫁接的清华、北理工等高端设计资源，为鞋业提供高端设计对接及产品设计创新服务。同时，鼓励龙头企业建设技术研发中心、工业设计中心，以设计提升附加值，以创意争取话语权，推动OEM向ODM转型。二是支持鞋企创新模式。坚持协作化、共享化、智能化的经济整合发展模式，着力发展平台经济，鼓励鞋企嫁接个性化定制、众筹众包等新模式，拓展新兴市场，提升附加值。引导市内鞋业骨干企业参与平台建设，推动市内外制鞋企业、供应商等入驻平台抱团开展集中采购、集体接单、生产合作。三是重点培育创新鞋企。根据市场容量、企业营收、科技创新、发展前景等要素，对我市目前产值超亿元的民营企业进行梳理，全方位量身定制帮扶措施，帮助企业加强创新研发、市场拓展、融资支持，引导企业实施品牌发展战略，打造出一批产值超百亿、五十亿、十亿的鞋企。

（二）提升行业竞争力

制定专门政策，同步推进区域品牌和企业品牌培育，加快智能化建设，提升行业竞争力。一是鼓励鞋业企业嫁接互联网技术、智能制造，发展个性化定制，支持个性化定制展演中心建设，积极打造新品牌。支持龙头企业创建自主品牌，培育一批运动、户外、休闲、特种等细分行业品牌。进一步嫁接阿里、京东等知名电商平台，推动龙头鞋企联盟创牌，培育细分自主品牌，打造“莆田好鞋”区域品牌。鼓励龙头企业采取代理、收购国内外知名品牌等方式发展企业品牌，对成功收购国际知名品牌或独家代理国外知名品牌经营权10年以上予以适当奖励。二是推动自主装备研发应用，鼓励本市制鞋企业、机械制造企业跨界联合研发自主鞋业设备，支持华峰等有条件的企业研发适用性智能装备、成套设备，积极引进鞋业自动化设备生产项目。三是推动精益化生产，积极引进产业应用软件开发、服务等機构，开发、推广一批适应鞋业发展需求的集成软件、企业综合管理系统等软件。支持企业聘请第三方专业机构对企业进行管理提升等辅导、咨询。

（三）支持开拓市场

一是推进营销模式创新，鼓励制鞋企业应用电子商务拓展市场。调整电商补助政策，对我市电子商务企业在莆田的订单增量部分予以补助。鼓励外贸企业在莆田的订单增量部分予以补助。二是支持各级机关企事业单位、行业鞋业举办各种形式的“手拉手”活动，推动鞋业企业拓展市场;支持行业协会、龙头企业建立莆田名优鞋类产品集合店，鼓励建设鞋业渠道品牌，聚合本市优质鞋类产品，抱团拓展新兴市场。三是支持企业在国内外主要城市及沿“一带一路”等国际市场抱团建设营销渠道。引导企业采取在海外设立生产基地、建立海外商贸营销网络、签订投资销售合作协议等方式，拓展海外市场。支持建设跨境电商监管中心和福州邮政互换局莆田分中心，做大鞋业电商规模，建设鞋业电商区域性品牌。

（四）优化营商环境

环境是一个地区发展的核心竞争力，要把营造良好的政策环境和营造高效的政务环境当作为企业解难题、降成本的“头等大事”来抓。一是构建亲清新型政商关系。深入实施“放管服”改革，大力推进“互联网+政务服务”，拓展“亲企云”平台作用。发挥工商联的桥梁纽带作用，建立鞋企意见建议受理、处置、反馈常态化机制，创新政企沟通机制，列出领导与企业家交往的“正面清单”和“负面清单”，规范政商交往行为。高度重视民营企业当前面临的困难，要把企业家的意见建议处置落实情况作为市直有关单位、各县区（管委会）年度考评的重要依据之一。二是认真梳理并落实各项优惠政策。对已经出台的优惠政策进行一次全面系统的梳理，有冲突的及时理顺，过期的及时废止，力度不够的及时完善，确保政策落实、落细。健全企业家参与涉企政策制定机制，充分了解和听取企业家实际需求，让涉企政策更接“地气”。加大对鞋企出口的政府服务和资金扶持力度，分析研判当前经济全球化趋势对我市各行业的影响，分行业提出有效应对的政策，规定政策兑现时限，优化政策兑现流程，打通政策兑现快捷通道，充分发挥政策对民营企业的激励作用，帮助企业尽早实现减负，增强民营企业的获得感。三是依法保护企业家的合法权益。全面落实关于企业产权保护的政策措施，建立由相关部门组成的企业家权益保护联系协调机制，加大对企业家合法的人身、财产权益保障力度。建立多元化的中小企业产权维权援助机制，加大对非公有制财产的司法保护力度。强化合同权益和知识产权保护，创新商事纠纷解决方式，健全市场退出机制，完善司法与行政协调机制，加强破产审判，推进“执行转破产”工作，创新破产重整机制，推动企业依法破产。四是注重企业家精神培育。引导民营企业进一步弘扬企业家精神、工匠精神，把握时代大势，坚定发展信心，抓住主业，心无旁骛创新创造，脚踏实地做强做大。实施企业家诚信制度，建立企业家个人信用记录和诚信档案，健全约束和惩戒失信行为机制。强化企业家的社会责任，激发和增强民营企业家的成就感、自豪感、使命感，要加强对新一代民营企业家的培养教育，树立创业创新创造光荣导向，营造尊重企业家价值、鼓励企业家创新、发挥企业家作用的舆论氛围，真正让在莆田发展的企业家事业上有底气，政治上有荣誉，社会上受尊敬。

四、结束语

莆田市鞋业想要保持健康稳定发展，需要通过强化创新驱动、优化营商环境、支持开拓市场等方式做大做强，提升莆田市鞋业在国际市场中的竞争力，扩展莆田市鞋业规模，积极带动当地经济发展。

参考文献：

[1]陈宁，陈宝国，李婧玲.福建莆田鞋业出口转型升级策略研究[J].长沙大学学报，2017，31（05）：81-84.

[2]李金秀.莆田鞋业产业集群发展问题探讨[J].福建金融，2008（12）：47-49.