陈曦

[摘要]在媒介互联互通的当前，传统广播乘着“耳朵经济”的东风，将打造移动音频平台作为自身转型的有力抓手。本文运用文献研究法、个案研究法，对“云听”APP进行剖析，从内容生产、运营策略、用户、类型、主流价值等多方面，探究传统广播转向移动音频的运营之路。

[关键词]耳朵经济;移动音频;运营;广播

一、“耳朵经济”：传统广播的多元化延伸

据传播学家麦克卢汉“媒介是人的延伸”理论，他分析了人类的三种延伸，即身体器官、某种感官以及中枢神经系统的延伸，其中广播是人体器官耳朵的延伸[1]。如今，互联网快速发展，媒介融合常态化，人们的收听、收看已经不局限于场域自身，“耳朵”的延伸实现了信息内容及其场域的移动、时间自由、个性选择自主。因此，随时、随地、随听的，以耳朵的听力消费信息的“耳朵经济”应运而生。“耳朵经济”之于传统广播的多元化，体现在听觉场域移动化、内容生产职业化、用户选择自主化。

（一）听觉场域移动化

社会学家皮埃尔·布尔迪厄认为，社会空间中有各种各样的场域，场域的多样化是社会分化的结果，这种分化的过程就是场域的自主化过程。人的一切行为都被行动发生的场域所影响[2]。

新媒体时代，互联网作为一个全新的场域，正在重塑大众的生活空间和信息接收渠道，改变了大众接受和传播信息的行为。“耳朵经济”已经成为新媒体时代网络移动音频的代名词，它囊括了有声读物、移动音频、移动电台、知识付费等多种大众所熟知的模式。……