陈鹏羽

[摘要]随着社交媒体的发展，人们使用抖音短视频的时长剧增，与此同时，抖音短视频的发展也给城市形象传播提供了非常大的机会，越来越多的城市因为抖音中的某个視频而成为“网红城市”。文章通过对抖音短视频中“网红城市”形成的原因、作用、特点及目前存在的问题进行分析，从而为“网红城市”的持续发展提供方案。

[关键词] “网红城市”;抖音短视频;城市形象

“网红”最初为“网络红人”简称，随着社交媒体的发展及时代的衍变，“网红”的概念外延不断拓展，已由原有的单一名词性转为名词及形容词兼容性[1]。“网红城市”与“网络红人”具有相似的特征，“网红城市”在社交媒体上有较大的曝光度，其通过社交媒体对城市进行直接或者间接的宣传，吸引受众的注意，从而塑造城市形象。

一、“网红城市”兴起的原因

（一）城市自身文化底蕴与特性

“打铁还需自身硬”，城市要想更好地传播自己，首先得有自身独特的文化与特征，这些文化与特征往往会成为城市在短视频平台中的形象传播爆点。以往的城市形象传播规模非常宏大，以致既没办法引起大家的共鸣，又无法让城市特色得到有效传播，但是通过短视频，独具特色的城市文化能够得到聚焦并在抖音平台上迅速发酵，为城市转向“网红城市”的发展助力。

近年来，西安、重庆等城市，依靠抖音短视频平台，成为所谓的“网红城市”。不难发现，这几座城市都有它们独特的城市文化与特征。西安作为我国的十四朝古都，积淀了非常丰富的中华传统文化，其在抖音中爆红的内容，大多与西安独具特色的文化相关。……