曹寒娟 郭芷妍

摘要：本文以五溪流域传统纹样为基点，从地域文创品牌的市场化、商业化为切入点，探讨创作性转化新道路，以自主品牌图腾百科书为例，当地特色文化为核心，进行商业模式的改良，文化的可传承性和品牌的塑造双向进行，全方位的创作性转化文化传承生态。重点研究地方文化的品牌化设计，设计品牌语境，保持文化与市场的联结密切度，探索以五溪流域特色文化为核心的品牌创造性转化之路。

關键词：融合发展;非遗;创造性转化

一、非遗与活态传承概述

五溪流域传统民族文化是基于当地特殊地形、历史等诸多自然与人文因素相结合孕育出来的独特文化产物。后续发展受限于经济发展、交通不便与文化前景渺茫等因素，五溪传统文化后续发展道路不知往何处去，新生代不愿意接过传承传统文化的担子。文化与商业化的融合是推广当地特色旅游的一种新方式，突出地方文化特色、推进文化作用，使当地旅游有特色可言，加强旅游体验的独特性与目标人群差异性。围绕文化与商业化两点进行开发产品，在不改变传统故事内核的情况下，推广传统图腾，吸引更多的人了解五溪传统文化，保留传统文化的精神内核。

通过对传统民族纹样的收集与网络化，建立一个云上的民族纹样库，随手可取，随时可读，降低进入不同文化的门槛，拉近文化与普通人之间的距离 。同时引入商业进程，打造品牌，维持品牌效应，帮助打响地方招牌。……