封长图

摘要：随着我国经济的不断发展与综合国力的不断提升，我国越来越重视国民的健康水平。在新形势的压力下，控烟政策日益增强，并且我国制定了在公共场合严禁吸烟等一系列宏观环境控制政策，针对这些现象，我国烟草行业市场化取向改革工作顺应时代发展，不断的完善与改变。为了全面提升卷烟市场的整体消费需求，卷烟企业应根据多变的市场环境，适当提升自身烟草企业品牌的培育能力，从根本上刺激卷烟品牌在市场上的消费情况，从而提升企业的整体竞争力。卷烟品牌的营销策略要从市场角度出发，适应市场发展的总体方向，不断多元化自身的营销策略，以打造烟草市场核心品牌为指导原则，对自身的品牌规格进行恰当的刻画和分析，从而规划出科学的框架、合理的布局、满足市场发展和人群需求的卷烟品类管理结构，从而促进企业的整体发展。

关键词：新形势;卷烟企业;品牌营销;营销策略

随着我国经济体制的不断改革，社会大众对控烟的要求日益严苛，卷烟生产企业所面临的压力不断增大。综合当前我国整体烟草卷烟销量分析，烟草卷烟的整体销量在不断下滑，整体结构的提升较为困难，导致了税率大幅度下降，卷烟企业所面临的任务十分艰巨。新形势影响下，烟草行业原有的改革措施所带来的企业利润在不断降低，因此卷烟企业应顺应时代发展，从容面对市场所带来的阻力，并且在不断发展与进步过程中，逐渐优化自身的营销策略，从而促进烟草企业的整体发展，提升我国烟草行业的整体竞争力。……