张红强 刘晓荣 贺成安

摘  要：据相关调查数据显示，截至2020年底，我国电子商务营销人才缺口将达到百万以上。高职院校市场营销和电子商务专业是培养营销人才的摇篮，“网络营销”课程的主要内容是以现代网络技术为依托，如何开展市场营销活动，重在培养学生从互联网中寻找营销商机，从而进行市场销售推广。为了提升学生的实践能力，让学生的知识掌握不再只停留在书本层面上，教师必须调整课程体系，将理论课程讲授与实训教学相结合，满足经济市场对营销人才的要求。本文从分析“网络营销”课程的特点入手，深入研究“网络营销”课程实训教学工作的开展策略，供同行参考。

关键词：网络营销;实训;课程;教学;开展

中图分类号：G642    文献标识码：A    文章编号：1673-7164（2021）11-0090-02

随着我国网络购物的大众化，电子商贸行业的迅猛发展，传统的市场营销行业受到了很大冲击，营销渠道多样化势在必行。据相关调查数据显示，截至2020年底，我国电子商务营销人才缺口将达到百万以上。高职院校市场营销和电子商务专业是培养营销人才的摇篮，“网络营销”课程的主要内容是以现代网络技术为依托，如何开展市场营销活动，重在培养学生从互联网中寻找营销商机，从而进行市场销售推广。学生通过这门课程的学习，应掌握即时聊天工具、论坛发帖技巧、营销文案写作、营销视频制作、微博推广等等新媒体传播技术，在完成营销文案的基础上，能够独立创造网络营销流程图 [1]。……