摘要：广告创意作为广告产业发展的有力支撑，以其新颖生动的创意得到了受众群体的喜爱。SICAS模式为广告产业发展带来了机遇，拓宽了广告创意载体，为广告创作提供了源源不断的创意，也凸显了以往广告创意的不足。本文对SICAS模式下的广告创意进行概述，分析SICAS模式下广告创意的实践价值，提出SICAS模式下的广告创意实践趋势。

关键词：SICAS模式；广告创意；发展趋势；实践

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0232-02

一、引言

SICAS模式是基于网络视域提出的新的管理模式，包括“Sense—Interest&Interactive—Connect&Communicate—Action—Share”五个环节，即“品牌与用户相互感知—产生兴趣并形成互动—建立联系并交互沟通—产生购买—体验与分享”。其在技术的支撑下得到了推广与运用，为广告创意的丰富和拓宽提供了支撑。SICAS模式针对以往广告创意忽视受众群体需求的问题，推进广告创意向互动化、娱乐化方向发展，旨在提升广告创意的价值。因此，在SICAS模式下，广告创意应走创新发展路径，将新的技术融入其中，走广告创意平民化路线，实现广告创意传递方式的变革，从而提升广告创意实践水平。

二、SICAS模式下的广告创意概述

随着信息技术的快速发展，SICAS模式应运而生。SICAS模式以一种全新的用户思维、消费轨迹模式为社会产业发展注入了新的动力，将SICAS模式融入广告创意层面，以广告产业的品牌化促进用户相互感知，使用户与品牌形成互动，为用户语言输出提供平台，实现用户与商品的良好交流与沟通，使用户获得良好的品牌體验，最后以用户为媒介促进品牌的分享，使品牌得到广泛的传递与传播[1]。……