摘要：当前我国媒体内容付费模式建设方兴未艾，而付费内容品质上的瓶颈与用户认可度建设上的不足使它的发展陷入了困境。区块链技术凭借去中心化、节点化、私密性与安全性等特性，在当前媒体内容付费模式脱困中具有广阔的应用前景。媒体可借助区块链技术在内容生产和用户吸纳两方面共同发力，通过构建与内容创作者的智能合约、建立基于区块链技术的内容把关机制、多元化付费模式和版权保护机制实现内容付费模式的脱困。

关键词：内容付费；区块链；脱困路径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0003-03

媒体内容付费模式历经10余年的探索与发展，已经成为全球范围内传媒市场普遍采取的经营模式，它是媒体实现创收进而维持生存和发展的重要手段。而当前我国媒体在推行内容付费时普遍面临着付费内容同质化严重、用户付费意愿不足和付费内容版权保护缺失等严峻挑战，应对并解决这些问题不仅关乎内容付费模式的存亡，更对传媒业未来的营销模式与发展方向有着不可低估的作用。

一、当前媒体内容付费模式的困境

媒体经营模式的效果对媒体的经济效益具有直接影响，进而关联到传媒市场的整体运行，因此当前媒体内容付费所面临的种种问题实质上是传媒业系统问题的缩影。从新闻产品供需关系的角度来看，新闻产品的質量和受众对产品内容的认可程度决定了媒体新闻生产活动所能获得的经济效益，这也是衡量媒体经营模式成效的主要标准。……