李晓玉

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）04-049-01

摘  要  现如今，社会经济的迅速发展，人们生活水平的不断提高以及社会各界对教育重视程度的持续提升，都为我国体育产业的发展注入了巨大动力。体育文化产业发展过程中呈现出的价值取向与产品形式相似性特点，不仅为体育产业与文化产业相互融合发展提供了新的契机，而且为我国教育事业的可持续发展打下了坚实基础。所以，加强新时期体育产业与文化产业融合发展策略研究的力度，对于我国教育事业的发展而言有着极为重要的意义。

关键词  体育产业  文化产业  融合发展

科学技术的迅速发展与各个产业之间的相互融合为各行各业的发展提供了强有力的技术支持。随着社会各界对体育产业与文化产业融合的重视程度的迅速提升，相关部门不仅深刻认识到体育产业不但具备了增强全民健身意识的特点，而且为文化产业的发展注入了充足动力。所以，体育产业应该顺应文化发展的潮流，通过打造赋予文化内涵的体育文化产业活动的方式，推动体育产业与文化产业的深度融合与发展。

一、体育产业和体育文化的含义

我国体育产业在发展初期都是与文化产业的包装和推广同步进行的。虽然我国文化产业与体育产业的发展是相互独立的，但是随着社会经济的迅速发展，各个行业之间的发展已经改变了以往独立发展的现状，而是呈现出了深度融合发展的趋势。而体育产业与文化产业的深度融合发展对于我国文化产业的发展而言则有着极为重要的意义。在社会经济的稳步发展以及人们生活质量不断提高的过程中，人们也认识到了追求高质量生活的重要性，而这也为体育产业与人们生活的紧密融合打下了坚实的基础。体育锻炼不仅有助于人们身心健康的改善，而且为增强了学生的身体素质，为学生后期的学习和发展提供了强有力的支持。另外，由于体育产业产生的巨大利润推动了技术手段的改革与发展，为各种先进科学技术在体育活动中推广和应用奠定了坚实的基础。比如，运用仿生学技术设计的服装有效减少了一旦中身体与空气的摩擦所造成阻力。体育产业与文化产业深度融合发展后形成的合理制度，不但有效缓解了我国社会经济发展过程中的就业压力，改善了我国体育事业发展的环境，提升了中国体育的国际水平，而且还进一步扩大了体育文化产业发展的影响力，为市场经济的全面发展注入了充足动力。

二、体育产业与文化产业融合的发展策略

（一）丰富体育产业文化内涵

相关部门在推动体育产业与文化产业的深度融合时必须从内涵创新方面着手，深度挖掘体育产业中可以积极借鉴和吸收的文化元素。然后通过打造具有影响力体育文化品牌的方式，从体育活动项目开发、体育节目策划、体育配套产业设计等几方面着手充实文化内涵。我国作为一个历史悠久的多民族国家，各个民族的体育运动不仅有着深厚的文化基础，同时也是重要的非物质文化遗产。所以，相关部门应根据各地区的文化特点，加大趣味性与观赏性体育活动开发的力度。另外，相关部门还应充分重视配套体育文化用品设计的重要性，力求设计出能够凸显出文化特色的体育配套用品，由此才能在形成民族体育品牌核心竞争力的基础上为人们创造良好的体育文化活动氛围。

（二）搭建产业融合的平台

体育产业在不断发展的过程中，不但要充分重視文化内涵建设的重要性，同时还应加大网络资源的应用力度。只有通过构建产业融合传播平台的方式推动国内外各类体育赛事活动的宣传和推广工作，才能在满足广大受众通过网络平台观看体育赛事需求的前提下扩大体育文化产业的传播范围和影响力。此外，各地区还应通过打造以本地体育、旅游资源为主体的产业融合平台的方式向广大受众展示本地区的体育文化特色，将体育活动与文化活动相互融合，以推动体育文化的传播。

（三）创设产业融合的环境

新时期我国体育产业与文化产业的深度融合发展不仅实现了各个产业互利共赢的发展目标，而且为宏观经济环境的改善提供了强有力的支持。相关部门应该紧跟新经济常态发展的步伐，构建完整的体育产业与文化产业融合发展机制，具体要根据本地区体育产业和文化产业发展的实际情况制定切实可行的实施策略，通过推动体育产业与文化产业之间的深度交流互动扩大产业融合发展的路径等。体育产业与文化产业的融合发展作为时代发展的潮流和趋势，相关部门应该顺应时代发展的需求，制定完善的法律法规，激励企业、集体、个人积极参与到体育产业与文化产业深度融合发展的潮流中。另外，还要通过营造健康和谐产业发展环境的方式，建立和完善的体育与文化标准体系，促进体育文化产业服务质量和水平的全面提升。

三、结语

总之，体育产业与文化产业不仅是国家的朝阳产业，而且在社会经济迅速发展以及人们文化诉求不断增长的过程中，体育产业融入文化元素依然成为产业融合发展的必然趋势。所以，相关部门在大力发展体育产业时应从充实文化内涵着手，通过打造内涵丰富的体育文化活动，并在一系列政策法规的指导下，不断推动体育产业与文化产业的深度融合与发展。

参考文献：

[1]张蘅.新时期体育产业与文化产业的融合发展研究[J].齐齐哈尔师范高等专科学校学报，2017（01）：22-24.

[2]王芳.论我国新时期体育文化产业发展的问题及策略[J].商业文化（下半月），2012（10）：165-166.