摘要：广告传播中的人文关怀是一种独特的文化现象，也是企业发展的一个重要支撑，比如华润怡宝在贯彻人文关怀的理念上就有许多优秀的实践。本文以华润怡宝纯净水的广告传播为例，通过剖析该企业的广告案例，从创新广告符号的表达、塑造公益品牌形象、发挥传统文化价值三个方面阐述在广告传播中实现人文关怀的策略。

关键词：广告；传播；人文关怀

中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0090-02

广告传播是以消费者为中心，以人文关怀为基础，以相互信任为己任，引导消费者进行健康消费[1]。从华润怡宝纯净水广告传播的历程中可以发现，人文关怀是华润怡宝一直以来始终奉行的品牌理念，同时也是华润怡宝实施人文营销策略的一种表现。本文基于此案例进行分析，寻找广告传播践行人文关怀的一些可参考的方案。

一、创新广告符号的表达

被誉为“日本消费社会研究第一人”的三浦展在他的著作《第四消费时代》中提出了“第四消费时代”的概念，他提出，现有的购物体验已经无法满足人们日益增长的需求，人们不再只享受物质带来的快乐，还开始对物质之外的快乐进行探索，还有什么能够提高人们的幸福指数。品牌的影响力对于一个企业而言十分关键，加强品牌的建设能有效推动企业的可持续发展，因此在品牌建设中要密切关注消费者的各种需求。而华润怡宝多年来的广告宣传语很好地做到了这一点。

“信任你我的怡宝”作为华润怡宝最深入人心的广告宣传语，情感定位非常突出，它表达的是情感诉求是“友情”与“信任”。……