延宏 王祎楠

摘要：新媒体时代的来临，使传统媒体的发展受到了很大的阻碍，一度丢失了很大一批受众群体。其实在新媒体的发展下，挑战与机遇并存。传统媒体借此契机融合多种媒介手段，开启全新的营销发展模式。本文以地方纸媒《齐鲁晚报》的发展为例，分析其运营的新闻客户端“齐鲁壹点”的营销模式，从而探讨地方纸媒的未来发展策略。

关键词：地方纸媒；新闻客户端；营销；齐鲁壹点

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0248-03

一、地方纸媒新闻客户端发展现状

新兴媒介技术的广泛应用使受众体会到了新媒体平台的低成本、互动性、开放性和便捷性。伴随当下受众对个性化、多元化和碎片化信息的需求，年轻受众对报纸的使用黏性已经大大削弱。传统的纸媒在网络智能化时代的运营举步维艰，想要打破壁垒，媒体融合是传统媒体持续发展的必由之路。凭借原创专业内容和原有的资源优势，传统纸媒在新闻内容、营销方面和新媒体充分融合，满足受众的信息阅读需要，使媒介生产的信息价值得到最大限度的发挥，打造新型主流媒体。为此，传统纸媒相继开通了能通过便于携带的智能终端进行移动通信信息传输的媒介载体，也就是新闻客户端[1]。2014年是纸媒转型的高峰，解放军报、人民日报相继上线新闻客户端；2016年，地方纸媒新闻客户端呈现“井喷式”发展，“两微一端”成为转型的标配；2018年，全国各省份都有纸媒推出自己的新闻客户端，比如广东南方都市报的“并读”、河南大河报的客户端“金水河”等。……