摘要：学生类报刊以教育专业背景和校园推广渠道优势成为媒体业态中的一类特殊存在。在媒体融合时代，学生类报刊的发展面临瓶颈，本文从开展学生活动的视角出发，对典型的成功案例进行介绍和分析，以期为同类报刊的经营发展提供借鉴。

关键词：学生类报刊；品牌活动；传统文化；发展路径

中图分类号：G231 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0251-03

在媒体业态内，学生类报刊或说少儿报刊，大多凭借教育专业背景和校园推广渠道优势而独具发展潜力。但在当下媒体融合时代传统纸媒日趋式微的大背景下，很多学生类报刊都遇到了发展瓶颈，甚至有不少出现了经营困难的问题，很多学生类报刊从业者都在谋求转型发展。然而，业内人士不得不面对一个现实，就是习惯了传统纸媒的从业者在向新媒体靠近，谋求与新媒体融合发展的转型之路上往往走得步履维艰，会面对重重困难。

在传统媒体经营和网络新媒体运营的夹缝中，是否有一条学生类报刊的发展道路呢？传统媒体主要是靠发行和广告两种手段实现经营发展，在这两种手段面临困局，新媒体融合又不够理想的情况下，对以学生为主要读者对象的学生类报刊来说，开发与学生成长密切相关的高品质活动，不失为一条可行之路。

下文对《当代学生》杂志通过推广品牌活动中学生古诗文阅读大赛和上海市中学生时政大赛等带动期刊发展的实例加以介绍和分析。

一、《当代学生》杂志简介