作者简介：吴康惠（2000— ），女，汉族，山东青岛人。主要研究方向：经济管理。

摘 要：新零售模式实现了线上订单和线下体验的优势互补、取长补短，不断进化，催生了现在新的商业发展模式。协同、集成、网络、数字和智能，无不体现着新零售的特征。新零售企业盛况空前，未来可期，但机遇、挑战并存。

关键词：新零售;线上线下融合;盒马鲜生;大润发优鲜

当下，随着互联网的飞速发展，线下经营的很多商品纷纷转移到了线上经营。曾几何时，线上的生意蒸蒸日上，超过了线下。随着市场日臻成熟和消费成型，线上线下都在与时俱、长足发展，渐渐地，融合两种经营模式的新零售应运而生并迅速发展，衍生于各行各业中。

一、新零售的概念

新零售是一种零售业态，它是在互联网技术和大数据、应用场景技术线上与线下保持的以终端店铺为载体的零售业态。它让技术、情景、反映方法、转型等传统方式加以改良进行零售门店，保持转型，产生这种新的商圈。

新零售是企业以互联网为基础，对商品的生产、流通、销售各个环节进行升级改造，重新塑造新的业态结构组成及新的发展生态圈的一种零售模式，她是一种高度融合了现代物流业、网上及时服务和线下实体店面体验的全新零售模式。

与传统零售不同，新零售的主体发生了变换，传统零售是以商品品牌为主体，新零售则转以消费者为主体，整个销售的过程从传统意义的个体被动“催买”到新零售系统下……