王云燕

摘 要：随着人们物质生活水平的提高，同时精神生活有了极大的提升，越来越多的人开始注重旅游和养生，基于此发展趋势，康养旅游成为当下十分流行的一种新型旅游方式。康养旅游产品的兴起，满足了人们对美好生活的向往和追求，提升了人们的生活品位。但是相关调查显示，我国虽然在很多地区开发了康养旅游产品，但是开发的力度和水平不够，具有知名度和影响力的康养产品较少。基于此，本文主要针对“互联网+”背景下康养旅游产品的创新思维与营销策略展开研究，分析了康养旅游的相关概述、康养旅游产品的发展现状以及营销策略等，希望给相关单位和部门人员提供一些有益参考。

关键词：互联网+；康养旅游产品；创新思维；营销策略

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

近年来，人们的生活节奏明显加快，很多人出现了亚健康的状态，健康养生成为人们茶余饭后讨论的主要话题，康养旅游顺应了时代发展的趋势，成为当前人们旅游休闲的重要方式。在“互联网+”背景下，更多的现代化营销手段和营销方式被运用到康养旅游产品的开发和设计中，促进了康养旅游行业的发展。

一、康养旅游的相关概述

（一）康养旅游

康养旅游是刚刚兴起的一个新名词，目前学术界并没有对其進行明确的定义和解释，但是从字面上可以看出这种新型的旅游方式是将健康和养生相结合，是以健康养生为目的的旅游活动。部分研究人员将康养旅游定义为人们在短时间内暂时离开居住地，去另一个环境休闲娱乐、放松心情、化解精神压力的休闲娱乐方式。……