吴丹 魏卫 刘新

摘 要：近年来，人民群众对精神文化层面的需求日渐凸显，文旅融合成为中国旅游业发展的一大趋势，广府文化旅游的推广正逢其时。因此，如何对现有的广府文化旅游资源进行整合，使之成为更具吸引力的旅游产品，并通过营销推广策略，让国内外游客了解到广府文化旅游的魅力所在，是本文研究的主题。本文通过对国内外游客进行调研，提取出对其最具吸引力的广府文化旅游元素、筛选出游客更容易被吸引的营销推广方式，从而进一步对广府文化旅游的产品整合与营销推广提出建议，以期为业界提供一些参考。

关键词：广府文化;文化旅游;旅游产品;产品整合;营销推广策略

本文索引：吴丹，魏卫，刘新.<变量 2>[J].中国商论，2021（15）：-066.

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）08（a）--04

新冠疫情给旅游业造成了巨大冲击，全球旅游业损失惨重。目前，随着疫情的消退，我国国内旅游正在逐渐恢复。2020年“十一”黄金周，中国消费市场明显复苏，旅游出行、餐饮购物呈现繁荣景象，全国共接待国内游客6.37亿人次，同比恢复79%。疫情使大众的旅游消费理念和消费习惯都产生了变化。后疫情时代，旅游者将更加倾向于安全舒适、有益身心健康的旅游消费，倾向于更具个性化、主题化的景区和住宿形式，在旅游过程中也将更加关注精神文化層面的需求。面对疫情后旅游需求的强力反弹和旅游消费的升级，文旅行业必须顺应变化，提升旅游产品和服务体验，才能在后疫情时代实现增长。……