石珂 李芃

摘要：在数字时代和媒体时代的今天，海报设计的趋势由静态向动态发展，动态海报设计能够建立设计师与受众之间的交互，让受众在动态海报中感受到趣味性和体验感的冲击。本文首先阐释什么是动态海报，其后从动态海报的交互性和趣味性进行探究，将交互性归纳为视觉交互、行为交互和情感交互，将趣味性归纳为动静结合、光影融合和视听交融。旨在通过本文的探究，更深入地了解动态海报设计，结合更多的技术和设计语言推动其更好地发展。

关键词：动态海报;交互性;趣味性

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-0-02

1 什么是动态海报？

动态海报是在新媒体与新技术的飞速发展中衍生出的新的以动态视觉效果呈现的海报形式。与静态海报不同，动态海报与技术相结合，通过动态化的展现使海报设计更为生动，在“动”的图形、文字和色彩中让受众接收到更全面的信息，通过“动”的画面与节奏也可以与受众有情感上的交互体验。动态海报与传统的海报形式相比也不再受材料、空间等的限制。动态海报是从传统海报中解放出来的创意视觉载体，但动态海报也依赖于传统海报的详情排列和文案陈列方式。动态海报的视觉呈现效果要比传统形式的海报更纯粹，它能够在短时间内提供更丰富的信息。中国青年媒体艺术家为“在路上2018”展览设计的主视觉海报（如图1），以“在路上”为灵感来源创作出《会动的路线图》，以动态的线条和图形为引导，既呼应了主题也对展览的路线进行了动态演示，让受众在动态海报的呈现中了解路线，方便行程安排。

所以动态海报不仅需要传达更多的信息，抓住观众的视线，也需要创造与观众相联系的更动人的故事，用更优质的内容铺垫去传递更强烈的情感，用富有情绪的动态视觉设计让观众产生共鸣。

2 动态海报的交互性

“交互”一词在词典中有互相、交替、替换之意，动态海报的交互性可以理解为海报与人之间产生的信息交换。笔者将海报的交互性归纳为视觉交互、行为交互、情感交互[1]。

2.1 视觉交互

视觉上的交互是与观众进行信息交换最直接的方式，这种交互性主要体现在视觉上的图形、色彩、表现方式与接收者所产生的感受、理解等信息的交换。动态海报则作为设计师与观众之间设计理念和信息传递的载体存在。如条件反射工作室设计的盖乐西街动态海报（如图2），盖乐西街的动态海报设计将街区出现的食品图形化，处理成统一的条纹状的符号，并与高饱和度的背景色彩呼应。在盖乐西街的动态海报中，视觉图形根据食物的场景旋转或者掉落，比如与文案匹配的烤肉串图形被穿入木棍中，这种动态海报通过动态视觉不仅传递了信息，也从视觉上与受众建立一种联系，通过图形、色彩、文字等提高受众对海报内容的关注度。通过动态海报的展示模拟了盖乐西街的街景气氛，食物的信息通过动态图形的展现也更为直观和生动，更能吸引受众的眼球。

2.2 行为交互

在新媒体时代的今天，动态视觉其实早已深入我们的日常生活，各种社交媒体的出现也吸引年轻人加入以视觉为主导的媒体传播中，海报的动态形式也迎合了现在社交媒体快节奏传播的发展趋势。动态海报的创作并不局限于静态和二维，对三维的动态效果进行探索，这样的形式能让受众在短时间内接收更丰富的信息，让海报传播信息的过程更有趣味性。

动态视觉也将人体作为交互的工具进行探索，对人体动态进行捕捉，让受众在行为动态的交互中实现个性化的沉浸式体验，这也是动态视觉为了实现更好的交互的探索过程。德国的平面设计师伊拉·伊凡诺娃在她的项目中设计了视觉互动模型，这种视频可以通过摄像头捕捉物体和人物的运动轨迹并生成动态海报，每次的自定义生成都是一次个性化的设计体验，由此产生不同的运动轨迹和视觉效果。例如，她在动态海报中对道路中行驶的车辆轨迹进行捕捉，每一次使用摄影头拍摄都能生成不同行驶轨迹的动态海报。在这样有趣的动态海报中不仅能够了解车辆行驶的轨迹和路线，也让观众实现了行为上的交互体验。

2.3 情感交互

在数字媒体发展的今天，海报的表现已经从纸质印刷发展到屏幕展示，阿根廷设计师哈维尔·卡萨迪迪奥开始尝试用可视化编程的工具TouchDesigner进行创作，基于算法生成有机图形会给人意想不到的惊喜。海报中荡漾的水流、波动的文字、神秘的色彩都向观众传递了情感，使其能感受到自然的纯净并沉浸其中展开思考，在波动的文字中放松心情。在这一动态海报设计中图形、色彩、肌理的组合给人很大的联想空间，在海报中也添加了音乐设置，使海报设计富有故事感。在图像和音乐的律动中进行情感的传递，实现了算法编程与视觉艺术的结合，展现了更为优化的视觉效果。

设计师们会根据作品的需要将动态的“缩放”“位移”“旋转”等与不同的情景结合应用，使受众产生紧张、激动、舒缓等情绪，增加或减少受众对于海报的关注度。设计师们在动态海报设计中进行更多的尝试以获得与受众之间的情感互动，使受众在海报观看过程中体会到情绪的变化，比如幽默、有趣、冷静、悲伤等。

3 动态海报的趣味性

“趣味”一词在词典中有使人感到愉快，能引起兴趣之意[2]。动态海报的趣味性在于通过动态海报的形式、色彩、材质表现等搭建与受众沟通的桥梁，深入受众的内心，使受众在動态海报的观看过程中体会到愉悦感和趣味感，并在动态的变化中表现海报的风趣幽默。

3.1 动静结合

动态海报中动静结合的形式运用得很广泛，包括上文所举例的海报设计，其大多都是动与静的结合。动静结合的设计形式既能够传达更丰富的内容信息，也能够展现动态海报设计的情感色彩。设计师利用新技术实现静态图形与动态图形的结合，使海报更具对比张力。海报中的动态图形通过由小及大、由近及远的视觉语言使海报更富节奏韵律变化。在传统的静态海报中融入动态的视觉语言形成新的视觉形式，增强了海报设计的趣味性，观众能够在静态与动态的对比中获取海报设计更多的内容，感受其趣味的视觉表现形式。以立入禁止工作室设计的第十届北京国际电影节的动态海报为例（如图3），它是运用了北京的标志性建筑天坛的元素，紧扣电影节的主题设计的一组动态海报，由渐变圆形为地基的3D天坛图形拔地而起，渲染材质选用了磨砂的玻璃质感，使其充满神秘和敬畏感。海报中从电影黑白到彩色的变化，这种色彩的渐变设计也展现了电影从黑白到彩色的发展历程，使其更有故事性。从静态到动态、从二维到三维使动态海报设计动中有静，静中有动，两者相互融合的海报设计更具对比度和趣味性。

3.2 光影融合

色彩与光影是视觉构成要素中最能刺激感官的形式语言，鲜亮的色彩表达欢快的感情，阴沉的色彩表达深沉的感情，光影的变化提升了海报的艺术效果[3]。光影在动态海报设计中可以负责气氛的烘托，在光影的衬托之下更能展现海报的趣味性。设计师用设计语言将光影与色彩进行融合，通过光影的强弱和色彩的冷暖对比能更好地表达海报的故事主题，让观众感受故事人物的喜怒哀乐。电影《封神》的动态海报以太极的云彩图形为主，海报中两端的云不断向内旋转，在黑与白的对比中营造了神秘感。在白色八卦的那一端有一道光影若隐若现，似乎有种隐藏的力量呼之欲出并隐约诉说着即将揭晓的故事，引起观众对电影内容的好奇和关注。光影运用无疑是海报有效烘托气氛的手法，不仅能够与电影的主题相契合，也增添了趣味。

3.3 视听交融

视觉和听觉的交融即在动态海报的展示中加入了声音元素，声音的律动能够为视觉海报增加趣味性。音乐与视觉的呼应更能清晰地表达海报内容，让观众更好地感受当下的氛围，而音乐无疑为视觉画面增添了别样的风味。观众可以将音乐的卡点节奏搭配海报旋转缩放，感受动态海报设计带来的活泼的气氛。比如阿卡基尔工作室为弗朗什区展览自由区设计的动态海报，在动态海报设计里将视觉与听觉进行融合，以喧闹又整齐的人物动态配上喧闹的人物对话场景，让人们仿佛置身喧闹的街景中。通过节奏性的音乐与视觉动态卡点的结合达到一种视觉节奏体验，在这种效果中达成视听交融，有时还会加入更多感官的结合以展现更丰富的传达效果，比如触觉、嗅觉等。从这种动态的海报设计中可以明白设计师们已经对动态的展示做了各种尝试，以获得与观众之间更亲密的沟通。

3.4 情景体验

动态海报通过情景的搭建或利用视觉、听觉、嗅觉等感官感受连接设计师与观众，让观众体验到一种沉浸式的情景交融。这种情景体验是指在动态海报的展示中以受众为中心的主观情景交融的体验，在海报中增强材质塑造，利用3D技术的展示效果表达物体的视觉真实感更能展现海报的直接性。在动态海报中设计师往往更注重情景情节的构建，能从受众的视角出发阅读海报和体会海报的真实情感。之后再通过合适的色彩展示、真实的材料选择、辅助的动态效果对动态海报设计进行进一步的情感烘托，让受众获得更沉浸的情景体验。随着艺术与科技的结合，人们对AR技术与海报设计也进行了深层的探索，AR技术利用计算机结合视觉、听觉、触觉等感觉生成虚拟环境，让受众能够进行沉浸式体验。将艺术与新技术相结合，观众可进行视觉与情景交融的深入体验，实现动态海报的趣味性。

4 结语

动态海报设计的交互性和趣味性体现在与受众的沟通以及交互过程中感受到的趣味，这也是视觉传达设计在数字时代对动态视觉形式新的探索。设计师们用Processing和TypeDesiger等编程工具探索更为丰富的动态形式，通过设计与编程的结合创建独一无二的视觉编程语言。设计动态海报的目的是希望与受众进行更为有效的沟通，用动态的海报去展现更精彩丰富的信息内容，梳理动态海报设计交互性和趣味性，让受众深入体验，并达到良好的宣传效果。希望通过本文的探究，能更深層地了解动态海报设计，结合更多的技术和设计语言推动其更好地发展。

参考文献：

[1] 张继.虚拟现实艺术设计的研究与实践[D].济南：山东大学，2010.

[2] 张妍.浅议现代首饰童趣性设计的特征[J].大众文艺，2014（21）：146.

[3] 潘道生.电影海报设计的视觉构成与表现手法[J].电影评介，2015（24）：110-112.

作者简介：石珂（1994—），女，安徽亳州人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。

李芃（1963—），男，湖北武汉人，硕士，教授，研究方向：视觉传达设计。