冯梓鑫 杜莹

摘要：新媒体给乡村民宿文化传播带来了转机，一定程度上激发了乡村活力，振兴了乡村文化。本文以皖南宏村民宿文化及其传播实践为依据，探讨新媒体语境下传统民宿文化的发展之路，提出有关乡村民宿文化传播的可持续性发展的思考。

关键词：新媒体;民宿文化;乡村振兴;文化传播;宏村

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-00-02

在繁忙的都市生活压力下，乡村民宿凭借其深度体验感及个性化服务等赢得人们的青睐[1]。借助新媒体传播乡村民宿文化，对提升乡村民宿文化的内涵，实现乡村文化传播升级有重要的现实意义。随着乡村振兴战略的推进，乡村民宿产业发展过程中逐渐形成了一种民宿文化，并借助新媒体得到了传播，这其中既有值得抓住的机遇也有需要改进的地方。本文从新闻传播角度探索民宿文化传播对乡村振兴的影响，结合宏村民宿文化传播实践，提出一些利于乡村文化振兴的可行性策略[2]。

1 乡村民宿产业特征与民宿文化

近年来，国内民宿数量出现大幅增长，截至2019年底已达16.98万家。国内的民宿常与农家乐、民居客栈等词关联，国家文旅部将民宿定义为利用当地民居等相关闲置资源，经营用客房不超过4层，建筑面积不超过800㎡，主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。乡村民宿的主要特征为乡村民宿用地多为经营者拥有的闲置土地资源;不同于酒店模式化的管理，乡村民宿通常具有个性化服务;乡村民宿具有文化真实性。……