郝梦圆 王雨婷

摘要：大众媒介在农村现代化进程中掌握着话语主导权，随着现代不同媒介间竞争的加剧，大众媒介呈现出越来越明显的“去农化”趋势。文章通过对G镇社区传播的个案考察，发现大众传媒的农村社区传播功能出现错位，涉农信息日趋减少，影响到了农村社区的进一步发展。

关键词：大众传媒;农村社区;社区传播;“去农化”

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-000-02

1 问题的提出

随着智能化技术的不断发展，社会中人与人、人与服务的连接模式发生了新的变化，人们获取信息的方式逐步增多。农村大众传媒是面向农民，传播农业相关信息的重要手段，其以传统的广播电视为主，逐渐向网络新媒体手段过渡。近年来，农村大众传媒的涉农信息受到社会的关注与重视。对于农村社区大众传播的发展，学者们从不同的角度进行了阐述和分析。施拉姆认为大众传媒对于农村社会的发展具有积极作用，“有效的信息传播可以对经济社会发展做出贡献，可以加快社会变革的进程”[1]。城乡信息对等是建设社会主义新农村，解决三农问题的前提。在我国城乡一体化发展过程中，大众传媒传播更多地作用于城市的发展，农村社区并没有得到过多的重视。在东部发达地区的农村建设中，大众传媒的信息传播、文化传承功能与城市地区存在较大差异。

本文试从大众传媒在农村社区的“去农化”现象出发，以淮安市G镇为例，就如何改善这一现象提出一些建议。……