摘要：大数据概念的出现为广告传播赋能，精准推送技术使得广告主可以在海量的消费者中准确地选择出目标受众，广告的传播生态发生巨大变化。然而，广告主过分看中大数据、算法的力量，产生了“到达即有效”的思维误区，重投放、重到达、轻内容，导致广告创意缺失、广告设计粗糙、广告传播暴力等问题增生。本文通过剖析广告生态在大数据算法下的变化，切实分析当下广告创意传播误区，从创意传播管理理论的角度为广告发展提出对策。

关键词：大数据;广告生态;靶子论;创意传播;CCM理论

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）11-000-02

0 引言

泛传播时代，万物皆“媒”，信息无处不在，人人都是传播者。大数据算法的出现满足了广告主对精确传播的要求，并被广泛应用于广告投放中，手机短信广告、微博推送广告、微信朋友圈广告等都是基于大数据算法和用户信息的有针对性的广告投放行为。这导致当下国内广告被计算广告、算法绑架，呈现出重到达、重投放，却忽视内容本身的现象。

1 广告传播存在的问题

关于大数据时代的广告创意传播探索，学者在研究初期就大数据对媒介生态的重塑与广告营销的发展方向进行探讨，提出了精確营销的概念。随着大数据技术的发展，学者将大数据与新媒体结合，提出了媒体融合传播新时代的概念。大数据技术的应用还带来了许多问题，部分学者从伦理和用户隐私保护等角度分析大数据广告的弊端。……