摘要：近些年来，伴随着农村地区的网络、移动手机等基础设施的建设与完善，本来信息相对封闭的农村对比之前会相对开放，信息化技术在这种情况下有所提高。而移动互联网技术快速进步，使农村与外界的交流与联系越来越便捷、高效，为农业的全面改革提供了新的机遇。电商直播带货是依靠互联网平台发展起来的新型商务模式。在地方政府的大力扶持和互联网平台的推广带动下，目前农村电商直播带货已经成为电商助农的新模式，在解决“农产品卖难”这个问题上发挥了关键性的作用。然而，在电商直播带货的发展中也面临着供应链管理能力不足、产品质量难以保障等不少问题，这就需要通过地方政府、平台及行业协会等多个主体的协同效应，推动电商直播带货健康发展。

关键词：电商直播带货;新媒体;助农

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）10-00-02

“现在，居民消费在国家经济建设发展过程中占到了较为重要的地位，而‘网上购物的兴起更是为促进居民消费水平的提高提供了更加便利的条件。”[1]按照初步的统计数据来看，2020年前3个月，农产品借助网络平台的市场交易零售額度大约可以达到936亿元，增长率大约是31.0%;我国电商直播带货的市场规模合计大于400万场，涉农出口产品市场销售数量表现出较快的增长态势。就其发展趋势而言，在拼多多、淘宝等新型电商平台的强力推动下，边远落后地区的电商脱贫攻坚已获得……