【摘要】随着互联网技术与通讯设备不断进步，国內自媒体行业迅速发展壮大，在众多自媒体形式中，自媒体短视频一经出现，就迅速吸引了大众目光，引起广泛关注，如今，自媒体已经逐渐发展出了独特的品牌运营的商业模式。自媒体品牌想在众多竞争者中脱颖而出，就需要在内容上树立独特风格、运用恰当的传播方式，提升品牌商业价值。本文将通过对“李子柒”品牌传播进行分析，对自媒体时代下的品牌传播进行研究。

【关键词】自媒体；李子柒；品牌传播

【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）11-092-02

【本文著录格式】梁晨萱.自媒体环境下的品牌传播研究——以“李子柒”品牌为例[J].中国民族博览，2021，06（11）：92-63.

一、“李子柒”品牌传播背景研究

互联网通讯的大范围普及与现代信息技术的飞速发展已将现代社会迅速带入自媒体时代。“自媒体”的概念最早由美国IT专栏作家丹·吉尔莫提出，他将自媒体定义为新闻传播的3.0阶段。自媒体运用的是“一对一”“一对多”的传播方式，信息的受众不再被动接受信息，而是主动生产信息、传播信息，信息传播也不再是单向的，而是交互的。因此，自媒体相较于传统媒体，具有平民化、普泛化、互动多元化、生活化等特点，其中，平民化是其最根本的特点。

随着自媒体不断发展，自媒体生产者的品牌意识也不断增强，品牌传播的经济作用也越来越显著，利用自媒体的特点与优势进行品牌营销与传播已经成为品牌发展战略的新趋势。“李子柒……