车行洲

摘 要：现阶段，传统文化的继承和教育问题屡次被推上风口浪尖。如何在网络环境下保证传统文化的延续，成为社会热议话题。本文通过对比新旧媒体环境下的传播方式，总结新媒体相较传统媒介传播的优点，以证实传统文化利用新媒体实现传播和教育的可行性。深入挖掘传统文化特有的传播仪式并加以创新发展，提供了新媒体宣传吸引受众、受众转型建立文化圈层的新思路。

关键词：传统文化;教育;新媒体;受众;仪式传播

中图分类号：G64          文献标识码：A          文章编号：1673-9132（2021）22-0005-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2021.22.002

中国传统文化作为彰显民族自信的标识，近年来受到的关注度逐渐提高。通过媒体宣传，传统文化在国内达到了普及，但自身的继承依旧处在困境之中。随着新媒体的发展，传统文化迎来巨大机遇，曲艺文化顺应时代潮流并以极快的速度发展起来，在国内外取得了良好的风评。本文通过结合当代信息传播特点分析曲艺文化利用新媒体崛起的原因，探寻新媒体环境下曲艺文化的传播方法，以期为中国传统文化的普及和教育提供新思路。

一、传统文化传播及教育的困境

习近平总书记曾说：“中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件[1]。”中国传统文化经过漫长的时间逐渐形成了丰富的文化内涵，具有鲜明的民族特色，但其历史特色与日新月异的现代化生活逐渐疏离，其中包括认同感、传播方式、接受程度等。在过去，传统文化的传播局限于文字记载、老一辈言传身教，其有效传播和传授基于传统文化继承人能以习得的“独特本领”立足于社会，保证自身生存。……