摘要：随着“互联网时代”的到来，作为大众传媒的重要载体和途径的广播电视迎来新机遇与挑战，并与新媒体开创了剧烈博弈、互生共融的新格局。以广播节目为例，探索房产类节目严把新闻属性同时，应加快推进广播的新媒体化，提升广播媒体的发展水平和传播效果。

关键词：房产;广播节目;服务性;新媒体时代;传播效果

中图分类号：F293.3;G22 文献标识码：A

文章编号：1001-9138-（2021）05-0059-63 收稿日期：2021-04-07

作者简介：张晖，天津广播电视台。

近年来，我国房地产市场在宏观调控中量价回稳，市场逐渐回归居住属性，深刻体现了“房子是用来住的，不是用来炒的”精准定位。随着信息传播技术和手段的深刻变革，作为广播节目的传统媒体更要因势而谋、应势而动、顺势而为，发掘自身优势资源，实现传统媒体和新媒体的优势互补，大力推动媒体融合发展。

在傳统媒体时代，广播一度是新闻资源的主要载体和传播途径，其优势更多体现在公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性和接近性等方面。当前，在我国全面实现互联网覆盖的前提下，网络强大的交互性优势尽显，基于这一现状，应该重视和挖掘广播节目的开放性、广泛性、变动性，在打造独特、创新、符合市场定位的节目上不断寻求新突破。

1 传统节目的局限

1.1 传统房产类节目内容与形式特点分析

内容上：早期的房产类节目按内容一般分为房产新闻、房产投诉、帮忙热线等三部分，要求追求信息量快捷、帮忙精准、投诉有成效。……