黄宏斌 岳佳诚 马静静

【摘要】“互联网+”时代， 自媒体营销打破了传统营销模式的局限性， 其伴生的价值创造功能也愈发凸显。 基于此， 以小米公司自媒体营销信息披露为例， 分析小米公司自媒体营销信息的价值创造功能， 研究发现有效利用自媒体进行营销信息披露， 可从企业财务、非财务和市场三方面实现价值创造功能、提升公司整体价值， 并针对小米公司自媒体营销信息披露存在的问题提出改进建议。

【关键词】小米公司;自媒体;营销信息披露;价值创造功能;新浪微博

【中图分类号】 F832.5     【文献标识码】A      【文章编号】1004-0994（2021）13-0118-8

一、引言

“互联网+”时代的到来， 使企业面临自媒体营销与传统营销模式的碰撞交融， 营销信息披露环境发生了巨大变化。 在传统营销模式下， 企业在进行营销信息披露时由于受到电视、广播、平面等媒体的较大影响， 几乎没有自主权和话语权。 随着搜狐、百度等互联网网站的广泛使用， 企业营销信息披露的自主权逐渐增加， 但话语权仍然由各大网站主导。 而在自媒体环境下， 企业在自媒体上建立并运营企业官方账号， 披露产品营销信息， 使企业有足够的自主空间推广旗下产品及传播公司文化， 话语权掌握在自己手中， 不再完全受制于媒体， 增强了企业与用户间沟通的便捷性和时效性。 自媒体营销信息披露打破了大众传播与人际传播的界限， 在技术上展现出空前的可能性， 随着上市公司自媒体发展得越来越成熟， 其伴生的价值创造功能也愈发凸显。……