张丽诗

摘 要：曲水亭街是济南古街区中保存最为完整的街区之一，拥有较为丰富的泉水、建筑和人文资源。本文在文献研究的基础上，通过Michael E.Porter的差异化战略，结合曲水亭街本身的资源特色，分析了曲水亭街的差异化，通过对曲水亭街资源的差异化分析，为曲水亭街的老建筑还原、纪念品完善和建设本土特色品牌提出相应策略，以期为街区的发展提供一定的参考。

关键词：旅游资源；差异化战略；曲水亭街

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

一、理论基础

差异化战略又称为标新立异战略，是指一个企业要努力使自己的服务或者是产品在本行业里独树一帜，有一种或者多种不同的特质，以此来赢得客户和市场，取得比竞争对手高的经济收益[1]。美国学者Michael E.Porter在《竞争战略》中提到差异化战略，根据波特的描述，企业存在3种竞争战略，总成本领先战略、差异化战略和目标集聚战略[2]。一个企业如果能够给顾客提供具有特殊性的产品，其就具有了与其他竞争企业相区别的经营差异。差异化战略的本质，就是生产出与众不同的产品和服务，这种差异化是竞争的主要优势，企业要通过比竞争对手更出色或者价格更低的活动来赢得优势[3]。

二、曲水亭街开发后差异化分析

（一）曲水亭街概述

曲水亭街是济南老街中保存较完整的街区之一，其历史和文化价值受到社会各界的关注，在旧城改造运动中，原本作为民居的曲水亭街道逐步得到开发，现已开发成具有文化、历史商业价值的曲水亭街，无论是之前还是现在，曲水亭街一直都是济南的精华所在。……