杨露

摘 要：在十四五规划提出“广泛开展全民健身运动，增强人民体质”的目标要求下，我国体育主题旅游市场有较大的创新和发展空间。武夷山早在1999年就被选为世界文化与自然双重遗产，拥有以山水风光、茶旅文化为代表的特色旅游资源。随着旅游市场消费需求不断升级，休闲体育旅游产业的创新升级迫在眉睫。因此，结合新时代的要求、社会需求、特定人群的消费需求对该地体育旅游产业发展进行思考十分必要。

关键词：休闲体育旅游；品牌升级；城市中年群体；武夷山

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

近年来，休闲体育旅游蓬勃发展。城市周边的短途游、户外行作为工作的调剂或者阶段性的修整，成为越来越多都市人的选择，也成为许多企业组织员工户外团建的选择，这为休闲体育旅游产业发展带来机遇。

早在2006年，就有学者对体育旅游进行系统分类和研究。休闲体育旅游兼具休闲娱乐和体育健身两大特点，区别于竞技性较强、对身体素质要求较高的竞技体育旅游，也不同于参与度较低的观光体育旅游。近年来，随着大众休闲方式的丰富与变化，表1中提到的“刺激体育旅游”和“野战体育旅游”也在某种程度上可以纳入休闲体育旅游的范畴。

就目前的国内市场情况来看，有关休闲体育产业与旅游业相结合的探索已经小有成效。近年来，休闲体育旅游逐渐进入更多人的视野，其概念、市场定位和运作模式趋于成熟。以往的体育旅游产品多针对地域特色、民族风情等进行开发，少有针对消费人群或者生活理念设计的体育旅游产品[1]。……