刘洪静

摘   要： 自大运河进入世界文化遗产名录之后，推广运河文化成为运河沿线城市的重要工作。运河沿线地区和城市的文化各不相同，传播途径和方式多种多样。本文从视觉语法的角度分析枣庄段运河文化的传播路径，认为文化的传播并不是单模态的，而是多种模态共同传播的结果。在运河文化传播作品的制作过程中，应注意多模态作品的呈现，以进一步推动运河文化的传播。

关键词： 语法视觉   运河文化   多模态传播

一、引言

2014年，中国大运河进入世界文化遗产名录，成为世界优秀文化的重要组成部分。对于如何更好地保护好运河遗产、凸显中国大运河的文化，传承运河文化遗产的价值，社会各界的很多专家和学者都提出了见解。

很多学者都对运河文化进行了不同角度的研究，不仅从文创视域，还从儒学的影响及建筑文化和遗产保护等各方面对运河文化及历史意义进行了细致的分析。但这些研究都比较独立和分散，对于如何使运河文化深入群众没有系统的分析，对于人们对运河文化的认知过程没有明确的分析。现如今，社会已经进入网络和媒体时代，文化的传播不再局限于文字方面，因此，本项目从视觉语法角度入手，对运河文化传播进行多模态研究，以加强运河文化的传播。

二、理论背景

1.多模态话语分析

早在二十世纪七十年代，国外学者就探讨了圖像与文字构建成的多模态话语。Kress，G & Van Leeuwen，T认为除了文字之外的视觉图像和报纸版面设计等不同媒介都有不同的意义，并对此进行了研究，提出了多模态的理论框架[1]。……