郭晓琪

摘 要：近年来，随着移动通信、大数据、云计算等技术的进步，网民数量的大幅增长及自媒体、社交和电商平台的兴起，网红经济快速崛起。特别是2020年上半年新冠疫情防控期间，网红经济更是成为宅经济的重要组成部分，央视主播、影视名星、政府官员也纷纷化身网红直播带货，这对于恢复生产、生活秩序，提振经济，战胜疫情发挥了重要作用。本文通过对网红经济的发展过程、产生原因、运营模式、主要特点、消费影响、存在问题等进行观察，提出规范促进网红经济发展的相关建议。

关键词：网红经济;观察;思考;团队策划;电商平台

中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）06（b）--04

1 网红经济的发展及成因

1.1 网红经济的发展

网红经济就是网络红人以个人品位眼光进行选款和视觉推广，通过社交平台向粉丝定向营销，将粉丝对其的关注度转化为购买力的过程。随着移动互联网、智能手机、社交和电商平台的发展，一些网红开始尝试将自身的知名度进行变现获得经济利益。2016年被称为网红经济元年，当年的第一网红Papi酱凭借原创视频获得1200万元融资，单条视频贴片广告拍出2200万元高價，引起社会关注。此后各路网红如雨后春笋般涌现，引领网红经济快速发展。网红们活跃在抖音、快手、淘宝、天猫等各种社交、电商平台，涉及衣食住行娱等各个领域。2020年新冠疫情防控期间，在线下店铺经营受阻的情况下，网络直播出现爆发式增长，网红经济掀起新一轮热浪。……