孔络一

摘 要：电视已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，电视对少年儿童饮食行为有着重要的影响，它对儿童的食物喜好、选择的影响比来自家庭的影响还要大。

关键词：电视;广告;儿童;食品

一、电视广告的特点

电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术。它既有固定或运动的生动形象的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词字幕，又有经典的对白解说、美妙悦耳的音乐和突出的效果，再加上精确的剪辑和巧妙的特技，这些结合构成了电视广告独特的魅力。声画并茂、跳跃动感、短小精悍的电视广告正好符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼善变的性格特征，所以一般儿童都比较喜欢观看电视广告。因此以儿童为目标受众来进行广告宣传越来越受到广告主的青睐。有调查发现，电视广告中食品广告占了71%，其中80%的食品营养价值低、营养不均衡。另外，这些广告中几乎没有关于合理饮食行为的内容。可以说，电视广告对少年儿童的饮食行为根本没有起到正确的引导、指导作用，有的广告实际上是在鼓励不健康的饮食行为，还有的是在直接起误导作用。因此，父母如何指导孩子看电视广告以及选择食物，是一个值得注意的重要问题。

二、电视广告对儿童选择食品的影响

（一）5～7岁以前的儿童对广告的注意力非常高。当广告出现时，他们很少有吃零食、转头、说话或上厕所等注意力转移的表现;成人都知道广告说的和实际情况可能是两回事，而5～7岁的儿童有35%认为广告总是说真话。……