李知兵

摘 要 媒体融合已正式上升成为国家战略。近两年来，国家就媒体转型及媒体融合出台了一系列政策文件和指导意见。各地媒体为响应号召尽管做了一些探索尝试，但离理想目标还有差距，这其中有多种原因。笔者结合工作经历，浅析了电视媒体融合面临的困境，提出一些应对策略。

关键词 媒体融合；电视；困境；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）19-0089-02

“媒体融合”一词近年来成为传媒界和社会各界热议的话题。关于媒体融合，各级广电媒体也都做了一些探索尝试，取得一定成绩，但仍停留在简单相“加”阶段，而非相“融”，离中央要求和部署、离人民需求和愿望，都还有不小差距[1]。本文中，笔者分析了电视媒体融合现状和所处困境，并提出一些应对建议措施。

1 媒体融合概念解读

1.1 媒体融合概念

中国互联网大潮已奔涌20多年，受其影响，几乎所有的传统行业大堤都濒临崩溃边界，互联网在重构所有行业，传媒业也不例外。因此，“媒体融合”概念应运而生。

所谓媒体融合，顾名思义，即指新旧媒体融合。在国内，“媒体融合”一词是习近平同志在2013年8月19日全国宣传思想工作会议上首次提出的[2]。2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平同志发表重要讲话，将媒体融合提高到国家战略的高度。

1.2 媒体融合目标和要求

媒体融合目标是使融合后的媒体仍是主流媒体，建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。……