丁尧 高佳

摘  要：侗锦艺术的发展不仅关系到侗族文化能否健康发展，也关系到对非物质文化遗产的传承与发展，因此对侗锦的保护与传承迫在眉捷。文章试图通过侗锦，侗锦产品、创设网络销售集成平台等措施与途径，为侗锦的保护与传承出谋划策。对侗族传统文化的保护、传承与发展提出一些肤浅的见解，以深化侗族侗锦艺术的研究，更好地促进非物质文化遗产的传承与发展。

关键词：互联网;侗锦织艺;传承

一、传统侗锦织艺工艺品网络营销策略的优化

我们既要提倡手工艺品的“原汁原味”，即保持手工艺传统的精湛技艺，又要考虑把手工艺企业和作坊做大做强，解决手工艺生产企业和艺人的生存与发展问题。在民间手工艺品的生产中，要坚持走“以精品促产品，以产品养精品”之路。非遗在新媒体环境下的创意开发带来了非遗文化呈现形式的多元化、传播空间的拓展以及在跨界融合中的引领效应，是对非遗文化的创新性发展。推进技术改造，以机器生产代替部分的纯手工，开发一些适应不同消费层次的产品，降低成本和价格，满足大众消费需求。要用精品的声誉为大众产品树品牌，提高产品的知名度，促其打开市场销路，实现经济效益。其次，要正确处理民间手工艺保护和开发、利用的关系，民间手工艺资源既要防止开发性破坏，也要克服封闭式保护的弊端。在注重保护民间手工艺资源的真实性与完整性的同时，各地要充分发挥民间手工艺资源的优势，在有效保护的前提下，做好适度开发利用，促进产业发展，扩大民间手工艺品的市场份额，促进区域经济和社会的协调发展。……