刘豫军

◆摘  要：在2020年，新型冠状病毒的快速普及使得我国经济遭受了重创，其中影响最大的行业之一便是旅游行业，迎来了前所未有的淡季，出于安全考虑，各地也并不支持人民群众出门旅游。对此，我们便要认真思考如何才能进一步改进文创文旅项目，客观面对疫情对文创文旅行业的具体影响，由此得出改进策略，以便待疫情结束之后尽快让旅游行业恢复蓬勃发展状态。本文将以岭南文化为例，从做好文旅文创市场调查、改进文旅文创产业宣传方式、创新文创文旅体验方式三个方向来分析疫情期间我们应该如何改进并创新文创文旅发展规划。

◆关键词：疫情环境;文创文旅;岭南文化;改进策略

岭南文化是指我国岭南地域所形成的文化体系，包括本地的宗教、艺术、语言等多个内容，是我国传统文化的重要组成部分之一，且岭南地区的文创文旅体系比较完善，多年来旅游业所创造的经济价值也十分可观。但是，受到疫情影响，国家倡导不出门、不聚堆的现实口号，人民群众的响应度也很高，虽然是出于健康的考虑，是为了快速控制疫情传播速度，但是却也无形中对岭南地区的文创文旅品牌产生了一定的冲击。在本地，许多以旅游活动为主要经济收入的人民群众也失去了经济来源。对此，我们则要针对以岭南文化为媒介的文创文旅活动进行现实思考，及时采取应对策略。

一、做好文旅文创市场调查

市场调查是促使文创文旅行业重新蓬勃起来的重要活动，可以让旅游行业的内部人员了解疫情下人民群众的旅行需求，及时调整文创文旅发展规划，以便牢牢抓住旅客的视线，使其能够健康旅游、幸福旅游。……