张晶晶

关键词 表情包；品牌推广；设计策略；创新形式；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0056-03

在信息时代的大环境下，大众的生活节奏不断加快，交流习惯也在随之发生改变，网络实时通讯平台的普及使得人与人之间联络变得方便快捷，同时也在无形之中提高了对信息传达的准确度及速度的要求。单纯的文字表述已经无法完全满足人们的交流需求，“表情包”的诞生恰好弥补了文字沟通的短板。表情包起初只是简单的符号、emoji表情或图片，如今表情包不但资源数量庞大，其表现形式也更加多元，并逐渐形成商业体系。人们可以随时下载自己喜欢的表情包，这些看似简单的图片能够帮助使用者更形象地表达情绪、调节对话氛围、体现自身个性，因此大受青睐。且其易于制作、便于传播的特性也让许多企业发现商机，开始研发属于自己品牌的表情包。

1 表情包在品牌发展中的价值

1.1 高性价比的推广手段

现今信息传播载体呈多样化发展趋势，企业可选择的产品宣传的方式也愈来愈多，直播、公众号等为品牌发展提供了新的切入点，在众多选择中表情包营销属于切口最小的方式之一，其制作成本低、周期短、穿透性却很强，设计成功的表情包可能本身只是一组简单的图片，却能带来令人惊喜的流量甚至形成热点。

表情包看似“小身材”却有“大能量”，其背后的利益不可小觑。根据腾讯发布的《2016年QQ年度表情大数据》报告中统计，在2016年全年8.77亿QQ用户聊天表情发送量近3 187亿次[1]。……