李海月 王吉

关键词 抖音短视频；家庭教育；内容分析

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0095-04

家庭教育无论是在过去还是现在，都是一个值得人们关注的话题，一个人的态度、性格、价值观等在很大程度上受家庭的影响。然而，大部分父母没有时间接受专门的家庭教育，所以在教育孩子方面会出现各种各样的问题。而现在，短视频作为一种新型自媒体，为家庭教育的发展带来了新的机遇。根据抖音短视频平台发布的《2020抖音数据报告》，截至2020年8月，抖音日活跃用户数已突破6亿。据艾瑞咨询统计测算，2019年短视频+教育市场规模62.3亿元，预计未来仍将保持高速增长[1]。通过在抖音平台中搜索教育话题，排在第一位的就是家庭教育。家庭教育视频是指针对于家长如何教育子女方面的视频。因此，本文以抖音中家庭教育的视频为研究对象，通过对其进行分析，力图充分发挥短视频平台的作用，寻求其与家庭教育的契合点，帮助家长找到正确的教育方式。

1 研究方法和研究设计

1.1 研究方法与样本搜集

内容分析法是一种对显在的传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法[2]。内容分析方法的步骤一般分内容抽样、决定类目和分析单元、评判记录和信度分析四个方面。

本研究从抖音平台搜索框中搜索家庭教育，选择视频项，并按照点赞量从高到低排列，选取排名前100的视频。需要说明的是，这里的100个视频是指将内容重复的视频删除后，并按顺序补位得到的。……