李静 何皖钰

关键词 新媒体；城市形象；短视频；宣传片；西安；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0099-03

1 西安城市形象视频传播的历史回顾

近年来，随着新媒体的发展，城市形象的传播方式越来越多元化，主要以民間视频和官方视频的传播为主，“视频在记录与再现、议程设置、政治形象塑造与调动公众情感等方面具有独特作用，实拍类视频对信息传播效果具有显著正向影响，能够增进传播认同与传播参与。”[1]城市形象的建构，也在于广大视频用户对传播的公同参与。

1.1 民间视频对西安城市形象的多元构建

早在2018年9月，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室，联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》（简称“白皮书”），调查发现“播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作，普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。”[2]西安城市形象的传播，也离不开普通用户自制的短视频。2018年1月15日，一名叫“文辛Cc”的用户在抖音上传西安“摔碗酒”的视频，获赞19.9万及大量转发，“摔碗”也赋予西安豪迈爽朗的形象。《西安人的歌》最早由名为“Matthe”的人开始传播，到2018年2月9日，原唱“程渤智”上传了短视频，点击量超过2亿。2019年4月26日，“央视网”抖音官方账号发布非洲小伙用陕西话唱《西安人的歌》短视频，收获422.2万次点赞及5.7万次转发，使这首歌迅速走红，成为西安的城市之歌。同样，作为城市重要景观的大唐不夜城的网红“不倒翁小姐姐”的抖音账号“皮卡晨”，拥有粉丝227.9万，累计获赞1 402.7万次，她以唐装扮相，表演真人不倒翁，让受众直观感受大唐不夜城的魅力和活力。……