摘要：新媒体时代的到来为传统出版单位带来了巨大挑战，出版单位压力不断增大，必须寻求新的发展方向。在新时期的发展背景下，出版融合成为出版行业发展的必然趋势，基于此，出版单位踏上了融合发展之路，努力探索出版融合新路径。本文基于出版单位现状对出版行业如何创新发展进行综合分析，结合新时期的需求提出融合发展路径，旨在帮助出版单位探索多元出版形式，实现新时期的长足发展。

关键词：新时期；出版融合发展；实现路径

中图分类号：G230 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0179-02

一、引言

信息技术的不断发展为传统媒体发展提供了新的方向，科技的介入使各种新媒体相继涌现，媒体市场压力增大。出版行業属于传统媒体，为保障该行业的持续发展，国家新闻出版署发布了一系列有关出版的重要文件与指导意见，指出了出版行业现阶段发展中的不足，要求出版行业注重融合发展。从实践成果来看，推动传统出版与新兴出版的融合是出版行业发展的正确途径。因此，本文基于新时期背景对出版行业进行分析，旨在推动其加快融合发展进程，使传统出版行业焕发出新的活力。

二、新时期出版融合发展的必要性

从科技发展角度来看，随着信息技术普及，人们获取信息的渠道不断增加，各种手机APP与读书软件相继出现。新媒体为人们获取信息带来了便利，使人们对传统出版行业的依赖性减弱，传统出版行业面临巨大危机。为此，传统出版行业需要寻求新的发展路径，以保障行业的长足发展。

传统出版与新兴出版的融合发展可以为读者带来更优质的产品，可以通过高质量的产品增强读者与行业之间的黏性。新时期背景下，读者对信息的需求呈现多样化发展的趋势，出版单位应积极应用新媒体技术，对读者需求进行全面调查，进一步完善出版的内容，提升产品的质量，使之能满足读者的实际需求，为行业吸引更多读者。

出版单位推进出版融合是时代发展的必然趋势。新媒体在市场和人们心中的地位不断提升，传统行业如果一味地墨守成规，则必然会因为形式老套无法吸引读者，导致读者流失，最终被市场淘汰。只有将出版创新放在首位，对运行模式进行革新和优化，创新发展模式，才能在新时期获得更好的发展，提升传统出版行业的市场占有率。

三、新时期出版融合发展现状

出版行业是我国社会文化的重要构成，拥有印刷、电子、数字等多种出版形态。融合发展是时代背景下的必然趋势，传统出版行业要想在原有的基础上获得较好的融合成效，就需要与新的出版形态不断磨合。出版融合有利于传统出版行业的持续发展，可以满足不同读者的多样化需求。从当前的发展现状来看，出版行业在融合过程中存在如下问题。

（一）出版融合发展方向不明确

作为我国传统行业，出版社承担着知识梳理与文化传播的责任。基于信息技术发展的背景，传统媒体的作用被逐渐弱化。新媒体的出现，为人们提供了多样化的信息，使人们可以有效利用碎片化的时间获取知识与信息。新媒体的众多优势使传统出版行业面临着巨大的压力和挑战，传统媒体需要在产品价格、类型转变、如何迎合市场发展上下功夫。与新媒体相比，传统出版行业在时效性与信息的多样性上远不如后者，这是其发展中的劣势[1]。因此，立足于传统出版行业现状，将其与新媒体有效融合，推动行业融合以获得新的发展，是现阶段出版行业亟待解决的问题。

（二）缺乏健全的出版融合发展平台

新媒体背景下，新媒体平台不断涌现，使传统出版行业面临着“被边缘化”的危险，如何改变这一现象是传统媒体开展工作的关键。新媒体通过信息化手段和大数据技术，为读者精准推送消息，实现了信息的有效传播。而传统出版行业缺乏技术的支撑，导致信息内容传播滞后，难以有效吸引读者，人们更愿意通过新媒体平台更及时地获取信息。读者与传统出版行业之间的黏性减弱，传统媒体读者大批量流失。因此，必须要建立出版融合平台，从而推动该行业的长足发展，然而，目前大多数传统出版行业搭建的出版融合平台并不完善，难以为读者提供周到的服务。

（三）出版行业面临转型困难

传统出版行业固有的结构组织使该行业转型存在困难。传统出版行业营销模式过于单一，出现转型过程中沟通机制不顺畅等问题，这对发展造成了影响。人才是出版行业必不可少的支柱，而受到新媒体的影响，出版行业发展受阻，导致行业人才大批量流失。同时，行业的经营发展理念没有与时代发展接轨，出版行业无法有效转型，为行业的长足发展带来了重重难题。

四、新时期出版融合发展的现实路径？

（一）积极融合，推动多媒体发展

随着信息环境发生变化，市场竞争越发激烈，传统出版行业需要加强与多种媒体之间的融合，这样才能为其创造更大的利润增长空间。

第一，思维创新是新时期背景下出版行业实现融合发展的关键。出版行业要结合自身的出版内容与行业优势，运用现代化技术创新运营模式。互联网的出现拓宽了读者的信息获取渠道，也为传统行业提供了优化生存的空间。互联网拓宽了读者的选择空间，也推动了出版行业的进一步优化升级。利用互联网技术，出版者可以在出版初始环节到最终环节的全过程都与读者保持持续沟通；可以利用抖音、豆瓣等平台寻找读者的兴趣点，通过分析决定主题策划；通过收集数据，建立大数据模型，基于读者的需求探寻日后的产品开发点，并针对不同读者制定多样化的营销策略，以提升产品销量。

第二，出版行业需要结合现有的技术开展合作，通过开发新产品丰富受众体验，增强客户与行业之间的黏性。技术创新是保障出版行业持续发展的重要因素，持续改变着出版行业形态，是推动出版行业变革的重要力量。利用大数据、云计算为读者提供多样化的知识服务，提升出版的效能，可以为行业带来良好的经济效益。因此，出版行业应该重视数字化转型，积极利用互联网转变发展模式，通过互联网等新型技术，对数据进行科学分析，建立数据库，以满足不同读者的个性化需求，对产品线进行延伸。还要积极进行行业升级，利用现有的技术优势发展多样化的媒体类型，并将这些类型予以融合，实现行业集成，最终推动多媒体联动发展[2]。

（二）转变角色定位，坚持内容至上

出版行业肩负信息传播的重任，是推动社会文化发展的重要行业。新时期背景下，出版单位需要明确自身责任，对自己有正确的认知。要积极推动行业转化，将重点放在读者身上，采取有效手段吸引读者，需要收集不同读者的不同需求，对需求加以分类和处理，从而找到合适的营销方案，最大限度地满足读者需求。优质的内容是推动行业发展的重要载体，可以传递知识、散播思想，给予读者精神层面的满足。市场经济时代，出版者需要有敏锐的市场眼光，编辑人员在工作时要时刻关注市场的变化，转变传统工作方式，不断提升自身策划组稿、稿件加工能力，树立市场意识，从源头提升出版产品的质量，为读者带来高质量的著作。

（三）加大人才培养力度

编辑人才的能力与出版产品的质量直接挂钩。在出版融合过程中，应该健全选拔招聘机制，在选择人才时要对人才的各项能力进行考核，选择综合型的高素质人才；要加强对人才的培养，定期安排编辑参加技能培训讲座或行业会议，为出版融合奠定基础。在融合发展背景下，出版产品还具有動态化的特征。为了更好地满足读者需求，编辑人员需要不断调整自身，确保自己的思维与时代发展相契合。在出版融合背景下，编辑人员不但要具备优良的策划能力，还要坚持以读者为本的原则，将自己打造成综合型人才。

（四）创新管理理念，促进行业持续发展

新时期背景下，融合发展与先进的理念有着直接的联系。对此，传统出版单位，应该结合时代发展，积极转变传统管理理念。将直线型的管理结构转变为全新结构，利用互联网建立新的营销模式。借助现代化技术手段，为读者传递产品信息，使读者知晓产品的存在，加强产品的销售。当前市面上的畅销书籍，都离不开其营销手段。微博、豆瓣等社群，抖音、快手等短视频平台都是增加书籍曝光度的重要工具，工作人员在策划阶段会利用网络进行营销，征集读者的意见，设计多样化产品，满足读者的多样化需求，使得出版融合阶段，可以积极与读者对接。切实发挥人才的作用，鼓励人才创新理念，不断实现行业发展，提升行业在市场中的竞争力。

（五）积极探索智慧出版路径

信息技术的快速发展推动了人工智能等先进技术的有效应用，出版模式也相应得到了优化，智慧出版在推动出版行业发展中发挥了良好作用。为了更好地提升融合质量，出版社应该在工作中融合智慧发展理念，借助大数据等技术对出版流程、作者资源库、读者等多项数据进行分析，以促进行业与技术之间的有效融合，寻找行业的发展潜力，实现个性化发展。智慧出版是更高层次的发展状态，是出版行业未来的发展趋势，出版行业需要基于现实需要不断创新，加强智慧出版技术在行业中的应用。另外，智慧出版是加速出版行业与新媒体融合的催化剂，能进一步提升出版行业各方面的管理水平，有利于建立良好的共享与交流机制，实现行业的长足发展。

五、结语

出版行业的健康发展可以保障我国文化的持续发展。在信息技术的加持下，多样化的新媒体平台为人们获取信息提供了便利，成为人们生活中不可或缺的一部分。传统出版行业要想更好地发展，就要认识到自身的局限性，利用新时期的技术突破局限，制定出版融合发展策略。出版行业应做好人员的意识提升与出版创新工作，化挑战为机遇，坚持将社会效益放在首位，以创造更高的经济效益。

参考文献：

[1] 朱梦嘉.探究新时期出版融合发展的现实路径[J].财富生活，2020（16）：187-188.

[2] 王江川.互利共赢-浅谈传统出版与数字出版的融合[J].国际公关，2019（06）：40.

作者简介：徐建梅（1990—），女，辽宁鞍山人，硕士，编辑，研究方向：出版编辑。