季思敏 戴赞媚 李佳琪 李慧

◆摘  要：传统文化输出是提升国家文化软实力的有效途径，绍兴作为一座文化底蕴深厚的历史古城，对文化“走出去”战略有着重要意义。目前，绍兴传统文化输出存在多种困境：对传统文化兴趣和了解程度欠缺、外语输出能力欠佳、地方课程开设不够深入等。针对这些困境，只有激发学生对传统文化的兴趣、提升外语专业学生的专业素养、提高传统文化外语教学水平、建立有效人才培养体系、创新文化传播方式才能为有效构建绍兴传统文化输出机制提供保障，扩大中国传统文化的影响力。

◆关键词：传统文化;输出困境;黄酒;输出出路

1引言

当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，各种思想文化交流交融交锋更加频繁，进一步凸显了文化软实力在综合国力竞争中的战略地位。绍兴是距今已有约9000年历史的历史文化名城，是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡。鲁迅故里、大禹陵、绍兴黄酒、越剧、绍剧、社戏，都是代表绍兴的传统文化名片。然而，随着时代的发展，这些传统文化面临着一些输出困境，亟需寻找解决的出路。

绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表之一，关于它的起源，文字记载可以追溯至春秋战国时期。在国内，有不少学者对黄酒文化进行过研究，如马王杰、张艺（2012）分析了绍兴黄酒产业的现状及发展;刁寒钰、胡付照（2018）对绍兴黄酒企业品牌传播进行了研究，但对其输出困境和出路的研究甚少。……