张冬

摘要：本文对新媒体时代下乡村文化传播所面临的困境进行分析，并在此基础上提出了确定乡民文化意识、打造特色乡村文化产业以及拓展乡村文化传播体系的解决对策，以期为乡村文化的传播提供新路径。

关键词：新媒体时代;乡村文化传播;文化产业;文化传播体系

一、新媒体时代下乡村文化传播的困境

（一）传播主体话语权缺失

信息传播，实际上就是信息从传播者到接受者的双向信息流动过程。传播主体对需要传播的信息进行汇总，然后按照一定的媒介传递给接受者，接受者则通过自身的学时和文化背景来对信息进行解释和意义的赋予，然后将其反馈给信息传播主体，通过传播以及反馈的双向循环来实现信息的传播。

“文化自觉”是生活在特定文化圈子当中的人对文化本身将其发展历程和未来发展趋势有一个充分的认识，换句话说，文化自觉也就是文化的自我反省以及自我创新。随着我国经济的快速发展，当前社会的信息传播开始越来越多的通过新媒体来实现，而这也使得乡民的生活方式发生了巨大的变化，过去构成乡民价值和赋予乡民意义的文化活动被边缘化。文化的本质是文化持有者的具体实践和其日常生活的互动，部分农村还设有宗祠、族谱等，这就是乡民作为主体落实文化自觉的重要体现。

但是近年来，由于话语权的缺失，在新媒体背景下，乡村文化传播的主体和背景呈现出……