郑萍

关键词：“互联网+” 考试类图书 产品赋能 渠道策略

由于强劲的刚需，考试类图书整体销量比较稳定且持续增长，因而一直是各大出版社关注的重要领域。面对巨大的增量空间，如何在“互联网+”时代打造考试类精品图书，确实值得分析研究。本文以“王一珉考研政治书系”为切入点，结合互联网时代的用户体验，深入分析该套图书的策划思路及运营模式，以期探索“互联网+”时代考试类图书的运营规律。

近年来，硕士研究生报名人数屡创新高，2019年达到290万人之后，2020年首次突破300万人，达到341万人。受新冠肺炎疫情的影响和就业压力的增大，考研人数依旧会呈上升态势。这一数据让我们看到考研市场的红利，相关教辅铺天盖地，如何打造考研精品图书，形成强势品牌，在巨大的考研市场中分一杯羹，确实值得我们分析研究。

一、产品赋能：依托名师，全力打造口碑之作

对于考生来讲，考试最大的目的在于通过，他们一般相信权威、相信名师。这些名师往往是一线考研辅导机构的辅导老师，他们长期深入研究考试，有丰富的授课经验，能够精准把握考试规律和方向，因此是相对权威的撰稿人。他们最熟悉考试规律、最能准确把握考点，也能迅速将教学成果转化成图书。如肖秀荣、徐涛、陆寓丰、王一珉等都是考研政治领域的大IP。他们知名度高、有影响力、编撰教材有经验，且有大量的学员粉丝，因而争夺名师、抢占优质资源成为这类图书运营成败的关键。……