孟婷婷

关键词：行业期刊 守正创新 转型升级

进入新世纪，新媒体发展呈现出不可阻挡之势，催生了一场传媒领域不容回避的革命。面对新媒体带来的巨大沖击，很多纸媒停刊或休刊，传统媒体中消极情绪渐生，甚至出现了“纸媒已死”的说法。面对这场变革，行业期刊该如何应对？如何在全媒体时代行稳致远？这是行业期刊人需要认真思考的问题。

行业期刊是以特定行业和领域为依托的专业性期刊，集具了权威性、指导性和行业影响力等优势，却也存在体制机制不畅、受众面窄、发行渠道单一等问题。笔者以为，在日新月异的全媒体时代，行业期刊要懂得如何坚守、怎样创新，把握好什么该变、什么不能变，才能找到适合自己的发展之路。

一、坚守内容价值，凸显行业期刊特色

新媒体的冲击本质上是载体的冲击，而非期刊价值的下滑。[1]无论媒介形态如何变革，传播方式如何变化，内容始终是媒体传播最核心、最基础的要素。[2]所以，坚持传递有思想、有价值的内容，仍是媒体的立命之本。作为行业期刊，因生于行业长于行业，具有独特的行业价值与功能，在行业内容上做专做深做精，是其保持生命力的根本。行业期刊应深挖行业资源，用好行业优势，从做强期刊的指导性、专业性和可读性入手办出期刊特色，不断提升期刊的传播力、影响力。

1.做强指导性，提升引导力

行业期刊承载着行业管理和行业宣传职能，是行业政策、信息的传递、解读、反馈、交流、研究的载体，具有行业风向标的作用。[3]同时，行业期刊与行业管理部门联系紧密，有及时掌握行业宏观政策、工作部署、规范要求及发展趋势等权威信息的便利条件，在权威性上胜人一筹。所以，行业期刊要承担起、履行好行业指导职责，做强指导性，提升引导力。

如笔者所在的《人民调解》杂志，由司法部主管，以人民调解工作为主要报道内容，一直以来坚持围绕党的中心工作、紧跟司法部决策部署做好宣传报道，为促进人民调解工作创新发展发挥了作用。

2018年，根据党和国家机构改革方案司法部进行了重组，按照新“三定”方案，司法部除指导人民调解工作外，新增了行政调解、行业性专业性调解和仲裁、行政裁决、行政复议等非诉讼纠纷解决方式的指导管理职责。按照习近平总书记“坚持把非诉讼纠纷解决机制挺在前面”的指示精神，面对新职责、新问题，司法部提出了构建“以人民调解为基础，人民调解、行政调解、行业性专业性调解、司法调解优势互补、有机衔接、协调联动的大调解工作格局”的目标，积极构筑适应我国现代化进程的调解制度体系。对此，《人民调解》积极发挥指导、引领作用，围绕“大调解”工作策划了一系列宣传报道：对“大调解”工作的部署要求进行梳理、解读，以《统筹谋划 构建新时代大调解格局》等文章帮助各地明确工作职责、理清工作思路;及时总结各地探索“大调解”工作的创新经验，挖掘培树典型，以《大格局大境界实现新作为》等文章发挥典型的示范带动作用，为各地工作提供借鉴和激励;考虑到各地对新工作职责还存在模糊认识，增设“多元化解”栏目，介绍行政调解、商事调解、律师调解等调节类型，为各地提供学习材料和工作依据。这些报道为各地明确“大调解”工作的方向、方法、路径等，起到了很好的指导和推进作用。

2.做强专业性，提升服务力

新媒体信息传播之“快”是传统期刊无法企及的，但传统期刊的深入、全面，也是新媒体无法兼顾的。作为行业期刊，应更加注重信息的专业性、深入性，实现“人无我有，人有我优”，使期刊内容成为用户的“必需品”，唯此才能树立品牌，提升竞争力。做强专业性，也是行业期刊服务自身定位和实现办刊宗旨的需要，为目标用户提供专业、实用的信息，可借鉴、可操作甚至是可复制的方案，才能真正满足用户需求，实现行业功能与价值。

2018年3月，中央全面深化改革委员会第一次会议审议通过《关于加强人民调解员队伍建设的意见》，该《意见》由司法部等六部委联合出台，对于推动人民调解工作提质增效具有十分重要的意义。如何抓住《意见》实施契机解决人民调解队伍人员不齐、业务不专、保障不足等瓶颈问题，切实提升人民调解员队伍能力水平，是各地司法行政部门最关切的问题，也是《人民调解》报道的重点。杂志将报道方案锁定在“如何做”上：深挖《上海市人民调解员队伍建设的破题之路》、探究海南省陵水县村级专职人民调解员队伍建设模式、介绍上海政法学院开设法学人民调解方向创新做法等，为各地加强人民调解员队伍建设提供了有益参考。

同时，《人民调解》在栏目的设置、文章的编排上，也十分注重专业性和服务性。杂志所面对的读者有调解工作的指导管理者，也有身处一线的人民调解员，因为工作内容的不同，对行业信息的关注点也不尽相同。为此，杂志根据读者需求量身定制不同栏目、不同类型文章，既有高层的决策部署，也有基层的创新经验;既有工作实践中的调解艺术、调解案例剖析，也有理论层面的调研探讨等，使读者通过这本杂志，可以把握当前工作方向，可以学习各地的探索经验，可以澄清谬误、理清思路，也可以“寻医问药”找到调解方法。努力通过提供贴身、专业的服务，使杂志成为人民调解工作者案头不可或缺的工具。

3.做强可读性，提升感染力

一本期刊，有读者阅读才能实现她的价值。习近平总书记强调，要讲好中国故事，传播好中国声音。讲故事，就要讲得精彩、生动、鲜活，让听者能够听得进、记得住。行业期刊要做强指导性、专业性，并不意味着就要刻板说教，好的思想内涵也需要有好的表达形式。味如嚼蜡的文章无法使信息得到有效传播，有感染力的文字才能使读者入脑入心，实现办刊宗旨。

做强可读性，要坚持“走基层、转作风、改文风”，加强策划选题、严格挑选稿件、细致修改、精细编排等已成共识，在此不再赘述。笔者想强调的是，要做出有品质、有感染力的文章，首先需要办刊者有办刊热情，有对行业工作的热爱。只有满怀热情地办刊，才能做出有情怀、有温度的报道。心怀热爱，才能将这份热爱渗透在字里行间。

《人民调解》杂志一直坚持带着感情做报道，不遗余力地为人民调解工作鼓与呼。人民调解素有“东方之花”“东方经验”之称，被誉为维护社会和谐稳定的“第一道防线”;人民调解员无报酬、无名利，却风里来雨里去、无私无畏地奉献调解事业……在人民调解战线，有着无数感人的调解故事。杂志怀着对人民调解工作和人民调解员的深厚感情做报道，深入采访撰写了《戈壁上的芬芳》《边境上的第一道防线》《致敬新时代“最可爱的人”》《生命之巅》《调解员马善祥的“核心竞争力”》《不让我的责任田里有一根杂草》《枫桥镇的那缕“阳光”》等一批生动感人的文章，用真挚的情感和细腻的笔触为人民调解讴歌，打动了读者，引发了共鸣。

二、创新运营模式，推进行业期刊的融合发展

据国家网信办公布的数据，我国网民规模已由2015年底的6.88亿人增加到“十三五”末的9.89亿人，互联网普及率已由2015年底的50.3%达到了“十三五”末的70.4%。新媒体成为越来越多人的第一信息源。吸收新媒体优势，推进媒体融合发展，成为传统媒体巩固传播阵地，维护自身生存和发展的需要。行业期刊应充分认识媒体融合发展的必要性与必然性，增强危机意识，主动拥抱新媒体，促进行业期刊的转型升级，实现新媒体与纸质媒体的优势互补、此长彼长。

1.接轨新媒体，搭建行业期刊出版新平台

随着新媒体的发展，行业期刊的出版不再只有原来的纸媒平台，专业网站、全文数据库、社交媒体（包括微信公众号、微博、内容聚合平台等）、移动端APP等，为行业期刊传播提供了多种手段。接轨新媒体，建立融合出版平台，形成资源整合、取长补短之势，可以有效提升行业期刊的影响力与传播力。如《中国建筑防水》杂志社，先后开通了网站、微博、微信、电子杂志和APP等新媒体平台，并结合行业实际和媒体特点，将纸质杂志定位在面向行业科技人员和管理人员，专注交流学术、传播行业科技;将网站用于传播行业信息和提供科技论文下载;电子杂志则面向普通民众，为建筑企业与消费者提供沟通交流平台;微信基于快速的优势，成为第一时间传递刊社与行业资讯的重要渠道，几大平台各有侧重又互动融合，使杂志影响力迅速提升。[4]

值得注意的是，行业期刊发展新媒体要根据自身情况量力而行，选择能力可及的新媒体类型。沒有足够的人力、物力做保障，即使开通了新媒体，后续运维也难以跟上，这也是为什么很多行业期刊新媒体有名无实、处于停滞的原因。有条件的期刊可自办网站、开发APP;没有条件的，借助社交媒体也是不错的选择。如《党史博采》杂志便选择了“借船出海”的模式，入驻今日头条主打图文输出产品，而今已经跻身今日头条头部创作者之列。至2020年底，《党史博采》在今日头条推送内容3274条，阅读（播放）量13亿次，图文篇均阅读36万次。

2.利用数字出版，实现行业期刊的精准服务

行业期刊内容的专业性、权威性为其进行再加工、再利用，实现出版内容的增值提供了条件。以用户需求为导向，适应新媒体阅读的差异化特点，行业期刊可以利用数字技术将期刊内容进行拆分、提取、归纳，或围绕某一业务内容的发展沿革进行纵向梳理，或围绕某一热点问题的不同观点、不同解法进行横向对比，或就某一栏目进行集合整理……经过重新排列组合后进行分层次、个性化推送，为用户提供精准服务，提升传播的有效性。

3.通过网络技术，优化编辑工作流程

网络技术的数据收集、筛选、统计和分析等功能，为行业期刊优化选题策划、编辑加工流程，提高内容生产质量提供了技术支撑。

（1）利用大数据为选题策划提供客观依据。通过读者在网络平台上的留言、点击率、阅读轨迹、评分等数据信息，分析读者的关注点，发现读者的真需求，为选题策划、内容编排等提供客观依据，避免仅凭经验策划选题的“不对口”风险。

（2）通过在线编辑提升编审效率。建立网上编辑系统，实现投稿、编辑、审核、退改、录用等环节的在线处理和网上查询功能，帮助期刊社更加快捷高效地完成编辑工作，也方便读者实时查询稿件处理进度。在网上投稿环节，可以将投稿要求体现到模块设置中，通过必填项的设置、关键信息的核查等，提高来稿的有效性。

（3）利用“双向传播”加强编读互动。新媒体能够即时留言反馈的“双向传播”特性，为行业期刊加强编读互动提供了便利。及时回应读者留言，对读者意见建议进行反馈，可以拉近与读者的距离，增加用户黏度。《人民调解》杂志2019年和2020年连续两年开展“十佳文章”评选活动，活动的启动、读者推荐、网上投票、结果公示、热心读者评选等都是通过微信公众号进行。杂志邀请读者通过网络推荐候选文章，发表评选意见，进行网上投票，并根据读者留言选出热心读者，给予物质和精神奖励，极大地提高了读者的关注度和参与度，扩大了期刊的影响力。

三、结束语

当前，媒体融合已上升到国家战略，全媒体时代已经开启。知常明变者赢，守正创新者进。作为传统媒体的行业期刊，无论变革之路多么曲折难行，相信只要坚持守正创新，坚持不断超越自我开拓前进，就一定能在危机中育新机、于变局中开新局。前路非坦途，但依然光明。

参考文献：

[1]孔文静.传统品牌期刊平台价值的重塑[J].青年记者，2018（12）：80-81.

[2]全媒体时代呼唤媒体发展新思维[EB/OL].（2019-11-19）.http：//www.xinhuanet.com/politics/2019-11/19/c_1125248192.htm.

[3]宣海林.媒体融合时代行业期刊编辑思维的再定位 [J].出版科学，2018（3）.

[4]庞正其，丁春花，潘文亮.关于行业性科技期刊与新兴媒体的融合发展[J].今传媒，2016（12）.

（作者单位系人民调解杂志社）