孟婷婷

关键词：行业期刊 守正创新 转型升级

进入新世纪，新媒体发展呈现出不可阻挡之势，催生了一场传媒领域不容回避的革命。面对新媒体带来的巨大沖击，很多纸媒停刊或休刊，传统媒体中消极情绪渐生，甚至出现了“纸媒已死”的说法。面对这场变革，行业期刊该如何应对？如何在全媒体时代行稳致远？这是行业期刊人需要认真思考的问题。

行业期刊是以特定行业和领域为依托的专业性期刊，集具了权威性、指导性和行业影响力等优势，却也存在体制机制不畅、受众面窄、发行渠道单一等问题。笔者以为，在日新月异的全媒体时代，行业期刊要懂得如何坚守、怎样创新，把握好什么该变、什么不能变，才能找到适合自己的发展之路。

一、坚守内容价值，凸显行业期刊特色

新媒体的冲击本质上是载体的冲击，而非期刊价值的下滑。[1]无论媒介形态如何变革，传播方式如何变化，内容始终是媒体传播最核心、最基础的要素。[2]所以，坚持传递有思想、有价值的内容，仍是媒体的立命之本。作为行业期刊，因生于行业长于行业，具有独特的行业价值与功能，在行业内容上做专做深做精，是其保持生命力的根本。行业期刊应深挖行业资源，用好行业优势，从做强期刊的指导性、专业性和可读性入手办出期刊特色，不断提升期刊的传播力、影响力。

1.做强指导性，提升引导力

行业期刊承载着行业管理和行业宣传职能，是行业政策、信息的传递、解读、反馈、交流、研究的载体，具有行业风向标的作用。……