梁阳静

【摘要】在我国，现代女性消费心理发生重大变化，现代女性消费倾向几乎成为引导女性市场消费的主要因素。女性的家庭和社会地位也决定了她们在整个社会消费中占据重要地位。作为女儿、妻子、母亲她们不仅要为自己选购产品，还要负责整个家庭的消费。这种多重的社会角色，决定了女性消费者是市场最为活跃的主角。

【关键词】现代女性消费;消费行为;特点;

随着社会的发展，女性的地位不再像从前一样，男尊女卑的时代早已结束。在我国，绝大部分的女性都有自己的工作收入，无论是在社会还是在家庭，其地位都有显著的提高，她们具有较高的消费地位，有较强的购买力。如今走进任何一家百货商店的一楼大堂，首先看到的十之八九是化妆品，女性已经成为消费品市场上的主力军，而且正在日益成为影响中国消费品市场消费观念的生力军。

一、分析现代女性消费心理的重要性

现代女性对购物情有独钟，且乐此不倦。爱美是女人的天性，她们害怕落后于潮流，不仅在所需消费品的种类上远远多过于男性，而且对每一种类的品种也有大量的不同需求。现代女性市场的潜力是巨大的，他们已成为企业竞争的重要目标和顾客群。但是参与现代女性市场的企业、产品和品牌也是很多的，企业要想取得优异的业绩，必须时刻注意现代女性消费者的消费特征及其变化趋势。

二、现代女性消费心理特征分析

女性在购物时有着其特有的消费习性，跟男性群体有着极大的差别，女性已经成为当今世界最为分散、最为复杂、最易被误解的目标消费群体。……